采訪：小寶，紫嬋
撰文：小寶

害怕、憤怒、痛心、擔(dān)憂、焦慮、恐慌…...

2020年的春節(jié)，相信每個人都不好過，太多負(fù)面的情緒來來回回重疊交替，甚至讓人都快忘記了生活。

但至少有一個地方，還留有光和熱，用可觸碰的熱氣騰騰、裊裊炊煙就能填滿所有不安的空洞。

廚房。山川湖海，總會囿于廚房與愛，一聲聲呲啦的油火、轟轟作響的油煙機(jī)、嘩嘩洗碗聲......任何聲音，哪怕是一句“吃飯了”都能將深入黑暗漩渦的你輕輕拉回來。此刻的美食，無疑有足以抵抗全世界所有悲傷和迷惘的力量。

在家也要好好吃飯，好好去愛呀。

正是基于這樣的洞察，一支特別的做飯視頻走進(jìn)了你我的視野。據(jù)說這是勝加贈予方太以及社會大眾的禮物，因?yàn)橐咔?，原定的年初活動取消，默契的兩家企業(yè)，便通過這樣的方式給社會注入溫暖和正能量，也順便致敬彼此合作18年的友誼和點(diǎn)滴。

沒有特殊的拍攝，或太過專業(yè)的視頻技能，只是將稀疏平常里每一個普通人用手機(jī)拍攝的做飯記錄，簡單剪輯在一起，并寫下了一段文案。

這個冬天
很多出不了門的人，都進(jìn)了廚房

有些人第一次做飯
有些人記不清第幾次做飯
有些人為家人做
有人只能為自己做
有些人做得全神貫注
有些人做得滿腹心事

你看，廚房里
你不知道這是北京還是上海，溫州或者廣州
或者，那些我們牽腸掛肚的城市

在廚房里
只有那個熱氣騰騰的中國

我們繼續(xù)做飯吧
像藏在戰(zhàn)壕里，吹著口琴的士兵

認(rèn)真的做飯吧，耐心的等待著
吃好了才有力氣

等天好了，我們一起出去
去把一切的一切，恢復(fù)原來的樣子

世界上有兩樣?xùn)|西最治愈，一是美食，二是文字

而勝加和方太將這兩樣結(jié)合在一起，在這個特別的冬天，用一種樸實(shí)無華的方式娓娓道來。

• 無論你是不是第一次踏進(jìn)廚房，手忙腳亂把糖當(dāng)成了鹽；

• 可能你是個平時(shí)就熱愛烹飪的廚房達(dá)人，蛋糕、奶茶、涼皮信手拈來；

• 或者父母和你一起做飯，手把手教你包餃子做紅燒肉；

• 亦或是這次你一個人呆在出租屋里，煮著泡面，并給自己加了個蛋......

一人食也好，兩人餐也罷，都能從這則視頻中找到自己，產(chǎn)生共情。

在網(wǎng)友的評價(jià)中，也能看出大家的感同身受：

微博@很橘很橘的橘小喵：如果說2020的不順開心能有什么讓我開心一點(diǎn)的事，那就是每天吃到媽媽做的飯~

微博@_陸蝸牛_：看哭了，中國的廚房真的是一個家的靈魂和溫暖。

微博@未見不語：太喜歡這個片子了，今天家人群里正好分享了視頻?，F(xiàn)在疫情之下，人們走不出家門，于是都走進(jìn)了廚房。廚灶間，煙火里，滿是人情。

......

據(jù)悉，勝加團(tuán)隊(duì)在寫這段文字的時(shí)候非常認(rèn)真，劃掉再重來，反復(fù)琢磨好幾遍，尤其那句“像藏在戰(zhàn)壕里，吹著口琴的士兵”，令無數(shù)人動容。

這句話來自于二戰(zhàn)的一個故事，戰(zhàn)爭里的士兵蹲在戰(zhàn)壕里等待一場戰(zhàn)爭，就像現(xiàn)在待在家的普通人，即使戰(zhàn)壕外戰(zhàn)火不斷，即使面對本身美好的新年卻被灰色的疫情籠罩，我們依然也要拿起手里的口琴，用鍋碗瓢盆，奏響內(nèi)心的浪漫和期待。整句話充滿了災(zāi)難和浪漫的強(qiáng)烈對比，給人內(nèi)心以沖擊。

而我最喜歡另一句：“在廚房里，只有那個熱氣騰騰的中國”。

簡單幾筆，以小見大，將中國傳統(tǒng)的美食文化包裹在里面，去連接更多人、更多愛。尤其在春節(jié)這個本就闔家歡樂的時(shí)刻，一桌桌熱氣騰騰的飯，不正是代表了一個個溫暖有愛的家庭嗎。

至于為何以“我們繼續(xù)做飯吧”作為視頻的標(biāo)題。勝加創(chuàng)意合伙人之一周駿與我們分享了背后的深意。

疫情之下，很多實(shí)際問題靠我們普通人的力量是無法解決的，我們能做什么，不僅僅是喊一句加油的口號，而是要真正地力所能及的管好自己。管好自己的情緒，做好自己身邊的每一件事情，讓自己或者家人好好吃飯。踏踏實(shí)實(shí)、安安靜靜，積極向上才是對整個疫情和社會最好的幫助。“我們繼續(xù)做飯吧”，就承擔(dān)了這樣一個作用，鼓勵大家繼續(xù)前行的同時(shí)讓自己的心也變得強(qiáng)大！

好的文案，直戳人心。

始于廚房的友誼，勝加和方太18年的默契不是說說而已

說了文案，再來談?wù)勔曨l的創(chuàng)意誕生，其過程是既曲折又順其自然。

曲折在于原本計(jì)劃的年初合作活動取消，雖然不是什么商業(yè)活動，卻是兩家企業(yè)合作18年的友誼交流會，順便為其員工鼓氣加油，迎接新的一年；

順其自然在于活動取消了，勝加與方太依然想做點(diǎn)什么，想給員工和社會趕走一丟丟頭上的陰霾。加上疫情的關(guān)系，大多數(shù)人待在家出不了門，做飯竟然成了唯一的家庭活動。

種種前提下，做飯的創(chuàng)意概念誕生。當(dāng)它在勝加腦海中突然冒出來的時(shí)候，方太瞬間感應(yīng)，通過簡單的交流，心照不宣達(dá)成一致，不愧是廣告圈最佳CP。包括執(zhí)行上也是默契地發(fā)動了自己的用戶、員工、朋友用手機(jī)隨拍而成。

為什么不拍攝收集更多大眾素材，周駿也告訴了我們緣由，一是考慮到實(shí)際安全問題，無法實(shí)地拍攝；二是考慮到不同地方、家庭的情況情緒都不一樣。所以并不能將其當(dāng)作平日里的Campaign來做，很多專業(yè)的東西，多維度細(xì)致的考量要學(xué)會舍得。比如很多網(wǎng)友問到的視頻里的那首歌，其實(shí)也不是精挑細(xì)選，只是勝加出于最單純的分享愛的目的，選了一首聽起來輕松、快樂的歌，而已。

“說到底，我們并不是在做一個廣告?！敝茯E說。

最終，收集素材160多份，從創(chuàng)意誕生到成片僅僅花費(fèi)了5天時(shí)間?？磥磉@個時(shí)候，大家都很愿意做一件有影響力、有意義的事。

從中我們也察覺到了勝加與方太在創(chuàng)意理念、企業(yè)文化、以及價(jià)值觀上的不謀而合，才讓過程無比順利地進(jìn)行。

其實(shí)這樣的默契，并不是第一次。2017年的方太20周年發(fā)布會，就有這么一則視頻與其有異曲同工之處。

《我們的風(fēng)云》

同樣是記錄做飯的日常，走進(jìn)普通人的生活，同樣帶著詩一般的浪漫主義色彩，同樣致敬彼此的友誼，同樣單純、樸素、充滿正能量。我們甚至認(rèn)為《我們繼續(xù)做飯吧》就是《我們的風(fēng)云》的系列延續(xù)，風(fēng)格氣質(zhì)非常相似。

周駿說，這其實(shí)來自于勝加與方太一脈相承的企業(yè)文化。

“我們沒有去刻意讓兩則視頻產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，只是大家合作了這么多年，企業(yè)文化是在互相影響的。我們明白彼此，也有同樣的做事心態(tài)和價(jià)值觀，即真誠做實(shí)事，這也自然就反映到我們每一個作品里?！?/strong>

方太的儒家文化、勝加的傳統(tǒng)思想，美美與共，和而不同。這樣的廣告圈CP，誰嗑都會甜到掉牙吧！問及方太接下來的傳播動作，周駿也和我們透露品牌會將焦點(diǎn)放在消費(fèi)者健康身上，雖然品牌一直有在注重這塊，但特殊時(shí)期的著墨會更重一些，讓更多人關(guān)心自身健康，保護(hù)所愛的人。

疫情之下，品牌能做的除了捐款、捐物等實(shí)際行動以外，不發(fā)聲比發(fā)聲可能更安全保險(xiǎn)，但出于廣告人的涌動不安的初心、出于品牌至始至終貫穿的企業(yè)文化與善意、以及兩家公司始于廚房的友誼，又有什么理由不讓這則視頻誕生呢，哪怕只是小小的溫暖，也是溫暖啊。周駿在整個交流過程中一直在和我們強(qiáng)調(diào)“小小的”三個字，勝加也的確在這則視頻里做到了，不煽情、不放大，平平淡淡，暖若春風(fēng)。

感謝勝加和方太，在這樣一個特殊的時(shí)刻，用一則特別的做飯視頻為大家?guī)砹司眠`的暖意。

《舌尖上的中國》第一季有這樣一句話：“不管聚散和悲歡，來得有多么不由自主，總有一種味道，以其獨(dú)有的方式，每天三次，在舌尖上提醒著我們，認(rèn)清明天的去向，不忘咋日的來處?！?/p>

希望我們也是如此，寒風(fēng)刺骨沒有關(guān)系，現(xiàn)在發(fā)生的事情有多么不由自主也沒有關(guān)系，盡自己最大的努力，拿起手里的鍋碗瓢盆勇敢面對，認(rèn)真生活。

最后，也祝愿一切，很快回到正軌，讓熱氣騰騰的地方不止廚房！

如果你們也有做飯故事，歡迎評論！