01

最近兩天，一大批品牌無辜躺槍，被列入了飯圈抵制的名單上，有Olay、沙宣、小鹿茶、真果粒、雅詩(shī)蘭黛......匹夫無罪，懷璧其罪。這些品牌無辜躺槍的原因只有一個(gè)——與肖戰(zhàn)有合作。

此外，還有人在豆瓣給肖戰(zhàn)出演的電視劇打一星，不光是《陳情令》，連肖戰(zhàn)配角出演的《慶余年》都躺槍，男一號(hào)張若昀則在今天下午上豆瓣給《慶余年》打了五星。

然后肖戰(zhàn)粉絲就跑去給豆瓣打一星......

更有甚者不光把肖戰(zhàn)的代言列了出來，還“貼心”地整理出了競(jìng)品。

品牌官博的評(píng)論區(qū)也成為雙方交戰(zhàn)的陣地，天降一口大鍋，運(yùn)營(yíng)方不得不開啟精選評(píng)論。

從夏日限定到現(xiàn)在飯圈喊打，影視作品、商業(yè)合作紛紛躺槍，肖戰(zhàn)走上花路也不過才半年光景。

02

去年夏天，耽美作品《魔道祖師》改編的電視劇《陳情令》一夜爆紅，“博君一肖”（王一博和肖戰(zhàn)）也成為去年最有話題的CP。

博君一肖火了半年，CP粉和唯粉之間也小打小鬧了半年，CP粉覺得圈地自萌無傷大雅，唯粉則不希望別人來蹭自己哥哥的熱度，希望哥哥不被捆綁獨(dú)自美麗。2月27號(hào)，肖戰(zhàn)的一些唯粉看了一篇同人作品之后反應(yīng)激烈，揚(yáng)言要舉報(bào)同人作品，以及CP粉自?shī)首詷返牡乇P——LOFTER和AO3。

前者是中國(guó)最大的同人文寫手網(wǎng)站，后者則是一個(gè)非營(yíng)利且開源的同人小說數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，寫手和讀者來自世界各地，拿過雨果獎(jiǎng)。

它們都是網(wǎng)文愛好者的烏托邦。

就在昨天，AO3像油管、推特一樣“被墻”了，B站和LOFTER上不少同人作品也莫名失蹤。

快樂老家被端，同人圈內(nèi)娛圈等多個(gè)圈子瞬間爆炸。本來只是CP粉和唯粉的日常一鬧，沒想到同人愛好者與他們的精神食糧之間被壘起高墻，有些糧干脆一把火燒沒了。

這些真的是肖戰(zhàn)唯粉導(dǎo)致的嗎？無法證明，無法證偽。

是巧合還是陰謀論都不重要，重要的是事情發(fā)生在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，各方也認(rèn)定與肖戰(zhàn)唯粉脫不了干系，一腔怒火自然要爆發(fā)在正主身上。

用他們的話說，被狗咬了，總不能咬回去，只能找狗主人賠償，于是就有了針對(duì)肖戰(zhàn)的一星做法和品牌代言抵制的操作。

03

影視作品如《慶余年》等還有其他演員的粉絲、劇粉幫忙喊冤，再不濟(jì)，男一號(hào)親自下場(chǎng)打五星，也能讓憤怒的各圈高抬貴手。

品牌就沒那么幸運(yùn)了。

沒有人會(huì)考慮你這個(gè)品牌從創(chuàng)立到現(xiàn)在經(jīng)歷過多少坎坷，也沒有人在乎你市場(chǎng)部壓力有多大，更不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品高看你一眼畢竟競(jìng)品在那兒擺著，只因與肖戰(zhàn)有合作，相關(guān)品牌就要被一刀切。

代言人連累合作方的案例不在少數(shù)，大多數(shù)都是作風(fēng)有問題，比如出軌、吸毒、學(xué)術(shù)造假，一旦出現(xiàn)這種情況，品牌及時(shí)劃清界限就可以。

但此次肖戰(zhàn)的事件還是頭一次。肖戰(zhàn)本人在這件事中沒有出面，也無功過，是小圈子之間作妖導(dǎo)致肖戰(zhàn)及其粉絲被放在了飯圈同人圈寫手圈等多個(gè)圈子的對(duì)立面。

這時(shí)候被連累的品牌太難做了。怎么選？

一來肖戰(zhàn)也算無辜，二來人氣和熱度居高不下，也許過段時(shí)間，他還是那個(gè)風(fēng)風(fēng)光光的內(nèi)娛頂流。

這就尷尬了，短時(shí)間內(nèi)，身處輿論漩渦，品牌美譽(yù)度一定會(huì)受到損害。掐架的這些圈層與小鹿茶、沙宣等品牌面對(duì)的受眾重合度又頗高，如果此時(shí)進(jìn)一步推進(jìn)與肖戰(zhàn)相關(guān)的宣傳，無疑是一種戰(zhàn)隊(duì)表現(xiàn)，那就是火上澆油，把相當(dāng)一部分潛在消費(fèi)者推向競(jìng)品。

現(xiàn)在只能密切關(guān)注事情接下來的發(fā)展。值得注意的是，如果大群體利益收到不可逆的侵犯，那么事情的影響將會(huì)是長(zhǎng)期深遠(yuǎn)的，而品牌哪一方都不好惹。

04

社交的本質(zhì)是什么？表達(dá)“自我”。

無論是肖戰(zhàn)粉絲對(duì)同人作品的竭力抵抗，還是各圈對(duì)自由創(chuàng)作的執(zhí)著追求，他們之間的碰撞跟日常發(fā)朋友圈的性質(zhì)一樣，都是一種自我的表達(dá)。

如果說之前的飯圈是多年標(biāo)簽化的文藝作品馴養(yǎng)下的產(chǎn)物，也就是所謂的“腦殘粉”，那么現(xiàn)在的飯圈越來越復(fù)雜，其中的每一個(gè)圈子都有自己的“道”，各道無情，難分善惡，隨之而來的碰撞也越來越多。

比如兩三年前，正能量的作品被鼓吹，但現(xiàn)在，不少年輕人意識(shí)到，教化三觀是學(xué)校和家庭的任務(wù)，文藝作品的存在是為了給讀者提供不同的看世界的角度。

隨著這些意識(shí)的覺醒，年輕人會(huì)更自我，更自由，他們分別集合成不同的圈子，分享著自己眼中的世界。但也正是因?yàn)槊總€(gè)人都有自己的圈子，一同宣泄某種情緒能讓他們得到歸屬感，所以遇事大概率只看立場(chǎng)，不分對(duì)錯(cuò)。

這種歸屬感如果在虛擬的世界不得到正確的引導(dǎo)，就會(huì)給他人帶來災(zāi)難，也就有同人網(wǎng)站被封、品牌各種躺槍、各方對(duì)立混戰(zhàn)的鬧劇。做年輕人的生意也是高收益高風(fēng)險(xiǎn)。

今天你選了頂流一時(shí)風(fēng)頭無兩，明天就要承受隨之而來的各方壓力，并且這種風(fēng)險(xiǎn)很難規(guī)避，只能結(jié)合產(chǎn)品線特點(diǎn)挑選不同的代言人來分散風(fēng)險(xiǎn)。

“讀懂年輕人”已是老生常談，道理都懂，但道阻且長(zhǎng)，他們的觀念正隨著生活閱歷的增加一點(diǎn)點(diǎn)迭代，品牌也得跟上步伐，多駐足圍觀，多深入了解，多關(guān)心一下才是。積累積累經(jīng)驗(yàn)，指不定哪天就降口大鍋了。

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