來源：兔展

你的朋友圈最近被“曬”了嗎？

疫情雖然日漸穩(wěn)定，但是為了降低風(fēng)險(xiǎn)，不少企業(yè)仍然還沒復(fù)工。許多網(wǎng)友在家呆得快要發(fā)霉，紛紛曬起了朋友圈。曬做飯、曬剪發(fā)，甚至開始曬愿望。

今天要給大家介紹的，就是疫情期間在朋友圈曬得最多的3個(gè)互動(dòng)內(nèi)容。通過對(duì)這3個(gè)作品的拆解，兔子總結(jié)出3條刷屏規(guī)律，你也能用上！

一、時(shí)隔10個(gè)月，網(wǎng)易噠噠終于又刷屏啦?。?/h3>

現(xiàn)階段，企業(yè)想通過創(chuàng)意營(yíng)銷刷屏真的是越來越難，上一個(gè)讓兔子印象深刻的網(wǎng)易噠噠H5，還是去年4月份的保護(hù)環(huán)境的公益作品。時(shí)隔10個(gè)月，網(wǎng)易噠噠再次出現(xiàn)在我們的朋友圈當(dāng)中，這一次刷屏的，是一個(gè)名為《人生必做100件事》的作品。

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這個(gè)作品的創(chuàng)意看起來其實(shí)并不復(fù)雜，網(wǎng)易噠噠只是列舉了100個(gè)人生必做的事件清單，用戶進(jìn)入H5根據(jù)自己的情況進(jìn)行勾選，就能生成屬于自己的“已實(shí)現(xiàn)清單”。

不過，就是這么簡(jiǎn)單的H5，卻在朋友圈刷屏了。

根據(jù)網(wǎng)易H5的對(duì)外數(shù)據(jù)，這個(gè)作品在21號(hào)正式上線，當(dāng)晚18點(diǎn)H5的點(diǎn)擊量就已經(jīng)達(dá)到2300W，同名微博話題也有2400萬閱讀。

與此同時(shí)，朋友圈也出現(xiàn)了各種各樣的清單列表。有些土豪只完成了一件，卻已經(jīng)成為人生贏家，有些網(wǎng)友完成了一半，卻沒有房子沒有錢。

雖然作品想傳達(dá)的是，人生必做的100件事是大多數(shù)人經(jīng)歷過、憧憬過、遺憾過的事。不過，看樣子大家都覺得沒錢很遺憾。

二、朋友圈的快樂源泉，小瓶子涂鴉

網(wǎng)友們有多閑？前不久還在微博上立掃帚，這才剛消停沒一會(huì)，又玩起了涂瓶子。

不知是誰(shuí)發(fā)起，最近#小瓶子涂鴉大賽#在朋友圈和微博爆火。不少網(wǎng)友對(duì)著這28個(gè)瓶子上下其手，用各種各樣的色彩填滿瓶身。

原本只是網(wǎng)友間秀畫畫水平的小游戲，但是這從天而降的熱點(diǎn)讓不少企業(yè)嗅到了10W+的味道，各類品牌紛紛亮出了自己的設(shè)計(jì)功底，把這個(gè)小游戲變成品牌宣傳的營(yíng)銷活動(dòng)。

說到瓶子，最好結(jié)合的當(dāng)然是飲料行業(yè)。作為國(guó)內(nèi)中國(guó)飲料20強(qiáng)之一，農(nóng)夫山泉通過精美的瓶身設(shè)計(jì)博得不少網(wǎng)友好感。不僅趁著新年團(tuán)圓的主題，給自家各種飲料來了場(chǎng)全家福，還順帶推廣了一下自己的新產(chǎn)品，好感度MAX。

除了農(nóng)夫山泉，其他品牌也沒有錯(cuò)過這個(gè)免費(fèi)的熱點(diǎn)，雖然沒有瓶子，但是喜茶的奶茶杯，麥當(dāng)勞的小紙袋、大疆的無人機(jī)也可以成為涂鴉對(duì)象。

不僅是微博，#小瓶子涂鴉大賽#的戰(zhàn)場(chǎng)還延伸到了微信公眾號(hào)上。類似135編輯器等公眾號(hào)第三方編輯平臺(tái)甚至出了小瓶子涂鴉樣式模板，點(diǎn)擊瓶子就能填滿瓶身，讓偷懶的網(wǎng)友也能玩起來。

三、差一點(diǎn)爆火，《我在家復(fù)工/開課的姿勢(shì)》

隨著復(fù)工和開學(xué)日期越來越近，為了避免感染，不少企業(yè)和學(xué)校都改為在家辦公直播學(xué)習(xí)。目前主流的直播軟件，基本以釘釘、企業(yè)微信、騰訊會(huì)議為主。

由于被迫在家學(xué)習(xí)，前陣子，不少學(xué)生在各大應(yīng)用市場(chǎng)給釘釘評(píng)了個(gè)1星，逼得釘釘出來道歉求放過。道歉歸道歉，釘釘確實(shí)賺了一大票的DAU，日活過大還要緊急增設(shè)服務(wù)器來保持運(yùn)行。

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同樣是企業(yè)服務(wù)的騰訊云辦公全家桶（企業(yè)微信、騰訊會(huì)議、騰訊文檔、騰訊微云）自然很是眼紅。因此，這個(gè)《我在家復(fù)工/開課的姿勢(shì)》的作品，感覺就是騰訊云辦公全家桶，為了推廣自家產(chǎn)品而推出。

相對(duì)于前面兩個(gè)作品，騰訊這個(gè)H5的體驗(yàn)相對(duì)復(fù)雜一點(diǎn)，但也不是什么非常新鮮的玩法，玩過網(wǎng)易睡姿大比拼的網(wǎng)友估計(jì)都不會(huì)覺得陌生。

因?yàn)轵v訊云全家桶的產(chǎn)品是To B企業(yè)服務(wù)類型，所以這個(gè)作品并沒有像小瓶子或者必做的100件事一樣火爆。不過H5制作的確良心，還是帶來了一定的傳播效果。

2019年，刷屏的H5屈指可數(shù)，但噩夢(mèng)開局的2020年卻頻頻爆出刷屏案例，到底是因?yàn)槭裁丛蚰?？通過分析這幾個(gè)作品，兔子發(fā)現(xiàn)了以下幾個(gè)共通點(diǎn)。

第一點(diǎn)：讓用戶忙起來

細(xì)心的網(wǎng)友肯定觀察出來了，這3個(gè)刷屏案例最大的共通點(diǎn)就在于，它們?nèi)际荱GC內(nèi)容。UGC的特點(diǎn)是，它會(huì)花掉用戶很多時(shí)間。

在以往，平均每個(gè)用戶花在一個(gè)H5上的時(shí)間，一般只有5~20秒，一些短視頻為主的內(nèi)容也許能達(dá)到30秒左右。但就以小瓶子涂鴉來說，它能花費(fèi)用戶將近10分鐘的時(shí)間。為什么用戶還愿意去參與？難道真的僅僅因?yàn)橛幸馑紗幔?/p>

其實(shí)有兩個(gè)原因。一方面，長(zhǎng)期宅在家中，用戶確實(shí)有更多時(shí)間可以支配，就連立掃帚這種無聊的事情都能玩得不亦樂乎，涂涂瓶子簡(jiǎn)直是小兒科。

另一方面，最近出現(xiàn)有趣的營(yíng)銷內(nèi)容確實(shí)也很少。由于疫情導(dǎo)致線下客流減少，很多企業(yè)都還沒能恢復(fù)正常，就連常規(guī)的營(yíng)銷活動(dòng)都無法進(jìn)行。就拿今年的情人節(jié)來說，朋友圈甚至沒出現(xiàn)一個(gè)有趣的營(yíng)銷案例。

這時(shí)候，一些簡(jiǎn)單有趣互動(dòng)性高的作品，就非常容易吸引用戶注意。

第二點(diǎn)：幫助用戶展示自我

人們?cè)敢夥窒?，是因?yàn)榉窒淼膬?nèi)容可以獲得他人認(rèn)同。有個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)叫社交貨幣，你可以理解為，用戶分享內(nèi)容是為了展示自我、尋找同類。

打個(gè)比方，如果我認(rèn)為自己是個(gè)幽默的人，我會(huì)在朋友圈分享段子和沙雕表情。如果我希望別人認(rèn)為我專業(yè)、學(xué)識(shí)淵博，那我的朋友圈分享的內(nèi)容就應(yīng)該是一些專業(yè)知識(shí)。

無論是小瓶子、必做的事還是復(fù)工姿勢(shì)，都是在幫助用戶將自己的形象展示給其他人。假如我想告訴身邊的人我很富有，那我實(shí)現(xiàn)的事情大部分都會(huì)和金錢相關(guān)。

社交貨幣體現(xiàn)的另一個(gè)價(jià)值在于，用戶可以通過圍繞某個(gè)共同熱門話題營(yíng)造參與感，去獲得大眾的認(rèn)可。同樣是涂瓶子，涂得好看顯然會(huì)獲得更多的贊美。涂得丑，至少也能逗樂大家。最終，都是幫助用戶給自己定位，靠“物以類聚”聚攏一批人。

第三點(diǎn)：在黑暗中尋找光明

當(dāng)民眾真正處于水深火熱之中，正能量永遠(yuǎn)能帶來更多安慰。

2020年真的太難了?？票仁攀?、澳大利亞火災(zāi)、非洲蝗災(zāi)、新冠狀病毒（李文亮醫(yī)生事件、倒閉裁員潮）；2020年的噩夢(mèng)開局以及長(zhǎng)期宅在家中讓廣大網(wǎng)民產(chǎn)生了不少負(fù)面情緒。

在這個(gè)節(jié)骨眼上，很多正能量的內(nèi)容反倒擁有很強(qiáng)的感染力。例如日本傾力捐贈(zèng)醫(yī)療物資，又比如人民日?qǐng)?bào)的「熱干面加油」。

疫情還沒結(jié)束，大家對(duì)恢復(fù)正常生活都充滿憧憬，企業(yè)真正需要做的，就是通過同理心去思考，如何才能正確表達(dá)用戶感受。

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