應(yīng)用場(chǎng)景

首先需要明白線(xiàn)上h5小游戲的應(yīng)用場(chǎng)景，其實(shí)h5小游戲只是線(xiàn)上h5營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)分支，與其他h5不同之處在于其呈現(xiàn)方式為游戲， 所以在與用戶(hù)的互動(dòng)性上會(huì)更強(qiáng)。那么怎樣才算是一款好的線(xiàn)上h5小游戲呢？其實(shí)無(wú)非就是能夠完成我們賦予它的期望，比如提升了我們的新增用戶(hù)數(shù)，或者提高了我們某個(gè)功能、某個(gè)活動(dòng)的用戶(hù)活躍度。那么一款好的線(xiàn)上h5小游戲一般會(huì)有哪些特點(diǎn)呢？

一款好的線(xiàn)上h5小游戲的特點(diǎn)

解讀：

首先是“三個(gè)明確”，即要明確自身產(chǎn)品的定位或者說(shuō)調(diào)性，明確此次h5小游戲要達(dá)到的目的是什么，以及明確面向用戶(hù)群體是哪些。以天天p圖為例，一般它的h5小游戲都是為了讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)它提供的新的p圖效果，從而把獲取新用戶(hù)，面向的用戶(hù)群體為整個(gè)潛在的天天p圖目標(biāo)用戶(hù)群。

其次，從用戶(hù)的整個(gè)從看見(jiàn)，到參與，再到分享的路徑來(lái)看，為了讓用戶(hù)看見(jiàn)繼而參與，這就要求我們的小游戲具備吸引性，用戶(hù)通常會(huì)由于獵奇，覺(jué)得好玩，覺(jué)得有利可圖，或者從眾而參與到我們?cè)O(shè)計(jì)的小游戲中來(lái)，這些因素就是我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)可以利用的一些點(diǎn)?！靶W(xué)生畢業(yè)照”就是主要通過(guò)利用用戶(hù)獵奇和從眾的心理來(lái)吸引用戶(hù)，而“蹭熱點(diǎn)”也是常用的手法，比如“全民cos武媚娘”。這一部分通常都是在用戶(hù)分享的結(jié)果頁(yè)面標(biāo)題來(lái)做文章。

用戶(hù)參與后如果能成功被轉(zhuǎn)化，比如下載我們的產(chǎn)品，報(bào)名參加我們的活動(dòng)等等，是不是就完成了呢？其實(shí)不然，為了使小游戲能夠傳播開(kāi)來(lái)擴(kuò)散至更大的范圍中，也就是讓用戶(hù)從參與再到分享，我們需要在設(shè)計(jì)中增加能夠促進(jìn)用戶(hù)產(chǎn)生分享行為的點(diǎn)，考慮用戶(hù)分享的時(shí)機(jī)，分享的場(chǎng)景，以及分享的動(dòng)機(jī)如炫耀（“圍住神經(jīng)貓”），好玩（“一夜N次郎”），從眾，有利可圖(分享有獎(jiǎng))，個(gè)人標(biāo)識(shí)（例如那種很簡(jiǎn)單的按生日選擇不同的詞組合成一句話(huà)的游戲）等等。

最后一點(diǎn)，創(chuàng)意，也是最難講，最難量化的一點(diǎn)，這創(chuàng)意體現(xiàn)在你游戲的名字/活動(dòng)的主題、游戲的形式，分享出去的鏈接標(biāo)題、文案等表現(xiàn)層的內(nèi)容，很大程度上覺(jué)得了用戶(hù)買(mǎi)不買(mǎi)單，能不能給用戶(hù)留下深刻的印象。下面結(jié)合杜蕾斯的“一夜N次郎”案例講一般的設(shè)計(jì)流程和感受其創(chuàng)意。

設(shè)計(jì)流程

1.明確目的

杜蕾斯的h5一般目的都是為了品牌宣傳，加深杜蕾斯這個(gè)品牌在用戶(hù)心智中地位。

2.明確產(chǎn)品定位/調(diào)性和面向的人群

杜蕾斯，避孕套，成人用品，其運(yùn)營(yíng)風(fēng)格一般都是老司機(jī)風(fēng)，面向的用戶(hù)一般均有駕駛證或?qū)?lái)有駕駛證。

3.如何吸引用戶(hù)

創(chuàng)意在文案中開(kāi)始，“xxx一夜50次，打敗了30%的中國(guó)人“既符合其調(diào)性，用戶(hù)也能夠懂它的意思，能引起用戶(hù)的興趣。

4.如何讓用戶(hù)分享，用戶(hù)分享的動(dòng)機(jī)是什么？

從眾只是當(dāng)游戲傳播開(kāi)來(lái)后影響用戶(hù)參與的一個(gè)因素，僅此一個(gè)是并不成立的，所以需要思考如何讓用戶(hù)具備分享的動(dòng)機(jī)，這里杜蕾斯的“xxx一夜2250次，打敗了30%的中國(guó)人“屬于常見(jiàn)的套路，即利用用戶(hù)愛(ài)炫耀愛(ài)玩的心理讓用戶(hù)進(jìn)行分享。

5.什么樣的游戲？

這里如果只從杜蕾斯的”一夜N次郎”來(lái)看的話(huà)，其游戲形式是和別踩白塊類(lèi)似，只是把黑白塊替換成了不同顏色外包裝的杜蕾斯，而把踩過(guò)的塊變成了套套，最后把游戲分?jǐn)?shù)替換了一夜的次數(shù)，采用用戶(hù)比較熟悉的游戲形式用戶(hù)會(huì)比較容易上手，但具體的游戲上要改裝一發(fā)，不然就毫無(wú)創(chuàng)意了。

再?gòu)摹皣∩窠?jīng)貓“來(lái)講的話(huà)，涉及到的則是比較偏向于游戲策劃（包括游戲形式，游戲規(guī)則的設(shè)計(jì)）了，由于篇幅問(wèn)題，在此就不涉及了，有興趣的讀者可以自行了解。

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作者：洪林偉，秋招中的PM，目前在做線(xiàn)下小程序產(chǎn)品。