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今年春天,全世界都在和花木蘭聯(lián)名! - 成都廣告公司

時(shí)間:2020-03-26

迪士尼最新公主系列電影《花木蘭》已經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)了大半年。

這不僅是迪士尼拍攝的第一位亞裔公主,也是對(duì)1998年動(dòng)畫版《花木蘭》進(jìn)行IP升級(jí)。從二次元到三次元,花木蘭的故事再度傳唱,這位剛?cè)岵?jì)、黑眼睛、黃皮膚的公主形象,也從動(dòng)畫蛻變?yōu)檎嫒?,成為全球觀眾的焦點(diǎn)。

今年春天刮起的這股“木蘭聯(lián)名”熱潮,正在席卷全行業(yè)!除了迪士尼官方出產(chǎn)了周邊外,彩妝、服裝、飾品、運(yùn)動(dòng)、洗護(hù)甚至汽車品牌都爭(zhēng)相與花木蘭聯(lián)名合作,推出主題產(chǎn)品。

放眼望去,滿眼盡是“木蘭紅”!

今天,就一起來細(xì)品那些與“花木蘭”IP進(jìn)行聯(lián)名合作的品牌吧。


一、彩妝品牌

1、ColourPop:花木蘭彩妝禮盒

彩妝聯(lián)名中,最具人氣的就是ColourPop的這款花木蘭主題禮盒了!

禮盒中包括眼影哦、唇釉、唇膏、腮紅、唇膜+乳液套裝等單品。或鐫刻著木蘭花,或刻畫木梳形狀,或提筆揮灑“忠、勇、真”,或印上木蘭颯爽的身姿,件件都值得細(xì)細(xì)觀賞。以紅、金二色為產(chǎn)品包裝主色調(diào),彰顯木蘭的熱血和英勇。






2、colorkey:花木蘭眼影盤

國貨彩妝品牌colorkey珂拉琪與迪士尼跨界合作推出花木蘭眼影盤和唇釉。邀請(qǐng)品牌大使@蔣一僑出鏡,展現(xiàn)“雙面木蘭妝”。女孩可以甜美可愛,也可以超A超酷,做自己就是最美。

眼影盤的包裝設(shè)計(jì)靈感,來源于《花木蘭》電影中的扇子、木蘭花等元素,用以傳遞花木蘭“忠、勇、真”的品格。倡導(dǎo)現(xiàn)代女性“颯出真我,雙面美力”。


3、羽西:花木蘭限量彩妝

羽西一次推出蟲草唇膏、四色眼影盤、靈芝漸變?nèi)t、靈芝氣墊和眉粉5大彩妝單品,打造“木蘭戰(zhàn)斗妝”。海報(bào)以紅色為主色調(diào),拍攝夸張大膽的創(chuàng)意妝容,羽西紅與木蘭紅碰撞融合,看起來的確更加奪目耀眼。不妨以妝容為鎧甲與利刃,即可#戎妝開戰(zhàn)#!




4、歐萊雅:花木蘭主題包裝盒

最近,歐萊雅為購買防曬產(chǎn)品的用戶隨機(jī)發(fā)放木蘭禮盒,禮盒共有兩款。一款為木蘭手持刃劍、英姿颯爽的動(dòng)畫形象;一款為花木蘭黑白書法字體設(shè)計(jì)。

禮盒內(nèi)含木蘭水墨形象硫酸紙,以及一枚紅色鏤空書簽,精巧別致~




二、飾品品牌

1、譚木匠:木蘭梳

譚木匠為“當(dāng)窗理云鬢,對(duì)鏡貼花黃”的木蘭打造了一把特別的“木蘭梳”。

譚木匠迪士尼中國公主系列——木蘭梳,花劍流芳,木蘭蘭香。第一眼便驚艷眾人,仿佛能聞見淡淡的木蘭花香。共有“木蘭習(xí)武”、“花木蘭”、“木蘭香”三款梳子,小小一枚,精巧可愛,而且可以隨身攜帶。


2、ZENGLIU:花木蘭項(xiàng)鏈

以“打造高性價(jià)比的時(shí)尚潮流飾品”為理念的ZENGLIU,是一個(gè)在天貓小有名氣的快時(shí)尚飾品品牌。ZENGLIU迪士尼花木蘭特別合作系列,致敬用一把劍改寫自己的命運(yùn)的花木蘭。鼓勵(lì)所有女孩勇往直前,敢于沖破世俗的偏見,義無反顧找到自己的真正價(jià)值。將“忠ROYAL、勇BRAVE、 真TRUE”銘記于心,其實(shí)每個(gè)女生都可以成為21世紀(jì)的新木蘭。




3、LLOYD聯(lián)名首飾

LLOYD打造了木蘭主題的耳飾和項(xiàng)鏈。精巧閃耀,光澤透亮。

LLOYD堅(jiān)信,不一樣的活法有不一樣的精彩,你需要做的就是做真實(shí)的自己,堅(jiān)守內(nèi)心深處的信仰,一路向前馳騁,像花木蘭一樣綻放!




 

三、運(yùn)動(dòng)品牌

1、阿迪達(dá)斯:又颯又鬼馬

adidas neo 與花木蘭推出系列聯(lián)名套裝,打造一個(gè)“又颯又鬼馬”的阿花同學(xué)!

“木蘭自帶無限可能:靜可大玩針線,動(dòng)可舞刀弄?jiǎng)?;千年前轉(zhuǎn)換角色,千年后顛覆人設(shè)。是平平無奇的多面小天才惹!”阿迪達(dá)斯重新定義“花木蘭”形象,為堅(jiān)毅果敢的木蘭注入一份活力和俏皮。這樣的花木蘭,我還是第一次見!



2、安踏:木蘭三生

安踏將花木蘭的比喻為一朵堅(jiān)貞的蘭花,這朵蘭花經(jīng)歷了三次重生。

第一生:堅(jiān)貞之蘭,木蘭本性,鄰家女孩;第二生:忠孝之蘭,替父從軍,戰(zhàn)場(chǎng)殺敵;第三生:榮耀之蘭,功成女將,凱旋歸來。“木蘭三生”的創(chuàng)意主題貫穿到整個(gè)視覺包裝,將中式的柔美和西式的夢(mèng)幻相結(jié)合,拍攝出一幅幅生動(dòng)俏麗的海報(bào)。


四、服裝品牌

1、太平鳥:木蘭的新衣

太平鳥攜手迪士尼大IP花木蘭,上新PEACEBIRD WOMEN × MULAN系列,打造全新聯(lián)名服飾。在系列服飾中,我們能從中看到中國文化與現(xiàn)代服飾的融合。

太平鳥將傳統(tǒng)服飾重新改良設(shè)計(jì),呈現(xiàn)東方硬糖女孩的當(dāng)代國風(fēng),制造特立獨(dú)行的女子俠氣。






2、LILY:我即木蘭

女性時(shí)裝品牌LILY,秉承時(shí)尚與商務(wù)完美融合的理念,以清新明快、現(xiàn)代簡(jiǎn)約的風(fēng)格,為都市年輕職業(yè)女性設(shè)計(jì)的商務(wù)時(shí)裝。

在這次聯(lián)名合作中,LILY將年輕OL商務(wù)時(shí)裝的一貫風(fēng)格與花木蘭獨(dú)立颯爽的個(gè)性相結(jié)合,剪裁設(shè)計(jì)干凈利落,色塊簡(jiǎn)潔明亮,海報(bào)采用時(shí)裝封面的設(shè)計(jì)效果,令人印象深刻。


3、ONLY:女子力,憑實(shí)力

ONLY × 花木蘭系列,給你不一樣的女子力!

聯(lián)名系列將花木蘭卡通印花加以改良,邀請(qǐng)品牌代言人關(guān)曉彤親身詮釋,無懼無畏FEARLESS,是剛毅還是柔美?我只選擇我是誰!


4、Vero Moda:戎裝出戰(zhàn)

中外模特共同出鏡,演繹Vero Moda花木蘭合作系列服飾。

Chic透視裝不失朦朧意境美,摩登設(shè)計(jì)中糅合復(fù)古紋樣;現(xiàn)代感條紋襯衫,融入中國風(fēng)盤云扣,為造型賦予十足亮點(diǎn);中西裝與T-shirt的拼接,令人驚喜。

 

五、其他

1、金紡:戎裝、紅裝,精致每衣面

“不跑東西市,木蘭逛超市”,金紡?fù)瞥龌咎m聯(lián)名限定雙面精致禮盒,粉色蘭花與紫色薰衣草搭配,既柔情又英武。廣告語也很有新意:“戎裝、紅裝,精致每衣面”。



2、東風(fēng)日產(chǎn):忠于本色

聯(lián)名歸聯(lián)名,沒想到連汽車也來湊熱鬧了?

3月13日,東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布海報(bào),推出2020款奇駿。鮮艷的紅色恰合木蘭的紅衣。東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)一步詮釋概念“忠、勇、真”的創(chuàng)意概念:“忠,于本色;勇,敢無畏;真,摯守護(hù)。奇駿,本色不改,靜待木蘭花開?!?/p>


【前方高能預(yù)警】【慎入】

3、irregular choice:Warrior Heart

終于等到了最后一家聯(lián)名,嘻嘻,想挑戰(zhàn)一下大家的心臟。

被稱為“史上最能作妖的倫敦鞋履品牌——irregular choice”推出了與花木蘭聯(lián)名的鞋子,名為“Warrior Heart(勇敢的心)”??钍街路f奇特,已經(jīng)超出了正常人能接受的范圍??吹较旅娴膱D片,你或許會(huì)皺起眉頭,不禁吐槽道:介似嘛??小朋友你是否有很多問號(hào)?

言歸正傳,隨著迪士尼將動(dòng)畫電影再度翻拍,花木蘭已經(jīng)成為全球大爆的絕對(duì)IP。品牌聯(lián)名授權(quán)也是最值得推進(jìn)的雙贏合作。彩妝、服裝、飾品、運(yùn)動(dòng)、洗護(hù)、汽車、鞋履……與花木蘭IP合作的品牌所在行業(yè)各異,但共同突出了花木蘭自強(qiáng)、英勇的精神內(nèi)核,又將木蘭“又颯又美”的形象體現(xiàn)得淋漓盡致。

看了這么多花木蘭聯(lián)名產(chǎn)品,你最中意哪款呢?有其他未提及的聯(lián)名產(chǎn)品,也歡迎評(píng)論留言補(bǔ)充呀~!


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作者公眾號(hào):廣告也震驚 (ID:guanggaoshock)

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