首發(fā)：營(yíng)銷熱

商標(biāo)是所有品牌都非常重視的一個(gè)存在，但在國(guó)內(nèi)，你我都懂，各種山寨品牌都快要把“正主”擠出中國(guó)市場(chǎng)了，甚至你讓我一時(shí)之間說出幾十個(gè)山寨品牌，我都能跟報(bào)菜名似的跟您各位說出來（別當(dāng)真）。不過最近有兩個(gè)品牌終于在商標(biāo)這一塊，取得了漫長(zhǎng)維權(quán)路上的小成功，算是一個(gè)喜訊了，所以現(xiàn)在這里恭喜 邁克爾·喬丹 和 New Balance。

提到邁克爾·喬丹和喬丹體育的故事，估計(jì)有不少小伙伴腦海里第一個(gè)出現(xiàn)的就是想到下面這張圖。（典型營(yíng)銷號(hào)開場(chǎng)？）

2012年，邁克爾·喬丹把一直以來借著他的名字賺錢的喬丹體育告上了法院，希望能制止喬丹體育的這種山寨行為。但每一次不同理由的敗訴，讓這位“籃球之神”的維權(quán)之路有那么點(diǎn)心酸，甚至在2016年，法院中出現(xiàn)了上面的動(dòng)圖，依舊是以敗訴告終，這一波迷惑操作也讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者越發(fā)反感喬丹體育，這么明顯的山寨，就差把喬丹的臉畫上去了，還想咋的？

不過這并不能阻止喬老爺子繼續(xù)維護(hù)自己的名字，于是就出現(xiàn)了至今八年之久的維權(quán)斗爭(zhēng)。好消息是，終于在前幾天，邁克爾·喬丹勝訴了。最高法院在邁克爾·喬丹 狀告 喬丹體育的糾紛中，決定撤回之前的判決，并且終審判決為撤銷喬丹體育25類商標(biāo)和圖形。

這個(gè)邁克爾·喬丹等了八年的勝訴，也讓國(guó)內(nèi)網(wǎng)友感到興奮，同時(shí)也有很多人對(duì)最高法院的判決表示支持。

但一般好消息，還是伴隨著點(diǎn)壞消息的。在喬丹體育敗訴之后，官方發(fā)出了一個(gè)聲明，讓不少人心涼了一大半。

好家伙，合著這撤銷也只能撤一個(gè)，一點(diǎn)兒都不影響喬丹體育繼續(xù)靠著那個(gè)“洗腦”的logo圈錢啊。在喬丹體育發(fā)出這支聲明之后，評(píng)論區(qū)基本淪為了負(fù)面情緒的海洋。

其實(shí)邁克爾·喬丹的勝訴，可能也只是他漫長(zhǎng)維權(quán)路的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，畢竟喬丹體育沒法給出一個(gè)讓大眾信服的理由，讓我們?nèi)ハ嘈胚@個(gè)品牌與邁克爾·喬丹本人無關(guān)。

與上面這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)八年，有關(guān)人物形象、姓名的維權(quán)戰(zhàn)相似的，還有接下來的 New Balance 。

有一說一，雖然本人不是 New Balance 的忠實(shí)消費(fèi)者，但是跟 New Balance 從名字到長(zhǎng)相幾乎一模一樣的牌子我還真能說出來幾個(gè)，什么新佰倫、新百倫領(lǐng)跑、紐巴倫，還有等等一大堆山寨品牌，不過朋友們也要注意一下哈，New Balance 現(xiàn)在的中文名叫做新百倫，天眼查顯示的公司全名為新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司，可別認(rèn)錯(cuò)了喲。

這次 New Balance 的勝訴來自與一家名叫琪爾特股份有限公司有關(guān)“N”字的糾紛之中，而且是長(zhǎng)達(dá)六年的維權(quán)糾紛。如果你沒有聽說過琪爾特，那各位品品這兩個(gè)logo，說不定就有印象了。

圖源：標(biāo)志情報(bào)局

這好像已經(jīng)不是像不像的問題了，這兩個(gè)logo就差自己說：“沒錯(cuò)，我們就是 New Balance 異父異母的親兄弟！”了。而且好巧不巧，這個(gè) New bunren 的中文名字還叫新百倫（中國(guó)）體育有限公司。因?yàn)閘ogo的相似，New Balance 在2014年將琪爾特告上了法院，只不過和邁克爾·喬丹一樣，并沒有順利的維權(quán)。

在這六年中，通過不斷地遞交材料以及申請(qǐng)?jiān)賹彛K于在前幾天，最高法院宣布認(rèn)定琪爾特股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的兩個(gè)仿N商標(biāo)與 New Balance 的 “N” 字母商標(biāo)構(gòu)成相似，予以撤銷注冊(cè)，大快人心。

其實(shí) New Balance 在與琪爾特的糾紛中勝訴，也只是 New Balance 維權(quán)路上的一小步，畢竟剛才還提到了那么多我們熟悉的山寨品牌。在天眼查搜索新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司之后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn) New Balance 還有更多關(guān)于山寨的官司，讓人不由得嘆口氣。

以上兩個(gè)最近的案例，都是海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)出現(xiàn)的商標(biāo)糾紛，造成這種問題的往往是那些投機(jī)取巧、搶注商標(biāo)的人造成的，典型的“掛羊頭賣狗肉”行為，小朋友們可千萬別學(xué)習(xí)！不過你以為只有海外品牌會(huì)在中國(guó)被山寨嗎？

大名鼎鼎的奶茶品牌茶顏悅色可以說是大部分非長(zhǎng)沙人民的心愿奶茶了，本來茶顏悅色本本分分地做著自己的小生意，誰都想不到竟然被山寨牌子茶顏觀色告上了法院，原因是茶顏悅色侵權(quán)了。（？？？？）

在解說這件事之前，咱先來看一看這茶顏觀色把茶顏悅色山寨到了什么地步。

看到這些對(duì)比之后，不知道有多少人跟我一樣滿臉問號(hào)，甚至還想說：“你憑啥告茶顏悅色啊？”原因就是，茶顏觀色注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)間比茶顏悅色早。其實(shí)按說注冊(cè)時(shí)間早，確實(shí)茶顏觀色更占理一點(diǎn)兒，但事實(shí)上，茶顏觀色在2008年注冊(cè)成功之后，就一直沒有進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。直到2016年茶顏悅色在長(zhǎng)沙有了名氣，被更多人關(guān)注，廣州洛旗餐飲管理有限公司購(gòu)買了閑置了很久的茶顏觀色商標(biāo)，就開始了山寨之路。

掌握了證據(jù)之后，茶顏悅色就直接勝訴，法院也沒有給茶顏觀色任何機(jī)會(huì)，駁回了廣州洛旗餐飲管理有限公司的上訴，給廣大消費(fèi)者還有山寨品牌上了一課。

短短幾天，接連三個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌在商標(biāo)上的勝訴是值得我們開心的事情，這不光能鼓勵(lì)所有中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)所有合規(guī)品牌積極的去維護(hù)自身的產(chǎn)權(quán)，還給那些想投機(jī)取巧的奸商敲響了警鐘，事情總歸是一件好事情。

但回想起我們的成長(zhǎng)過程，可能見到的山寨品牌會(huì)比真正的品牌多得多，這算是一件很可悲的事情，雖然有的確實(shí)很沙雕，比如雷碧、康帥傅，但終究都是一些鉆空子的做法，非常不可取。相信在之后的日子里，我們會(huì)迎來一個(gè)沒有山寨的中國(guó)市場(chǎng)，再也踩不到因?yàn)楫a(chǎn)品相似而吃虧的雷。（阿迪王瑟瑟發(fā)抖）

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作者公眾號(hào)：營(yíng)銷熱（ID: informers）