首發(fā)：Canva設(shè)計(jì)（ID:canvadesign）

這幾天最讓奶茶愛(ài)好者哭天搶地的消息是什么？是喜茶部分飲品漲價(jià)了！Canva醬作為設(shè)計(jì)界資深奶茶愛(ài)好者，聽(tīng)到這一噩耗，頓時(shí)虎軀一震。

但當(dāng)我回首看向喜茶的產(chǎn)品以及各平臺(tái)內(nèi)容的設(shè)計(jì)后，就被它徹底折服了，這錢(qián)，我花得心甘情愿！那么今天就來(lái)聊聊喜茶的超凡設(shè)計(jì)才能吧。

一、品牌&產(chǎn)品宣傳海報(bào)

喜茶的宣傳海報(bào)風(fēng)格十分多元化，會(huì)依據(jù)產(chǎn)品特性和宣傳主題，搭配相應(yīng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

01、摩登復(fù)古

復(fù)古是我對(duì)喜茶系列海報(bào)的最深印象，港風(fēng)、大陸80、90年代風(fēng)格，都是喜茶常用的主題。港風(fēng)的海報(bào)，擅長(zhǎng)用醒目的配色來(lái)吸引消費(fèi)者，極具復(fù)古與時(shí)尚感。

80、90年代的復(fù)古風(fēng)海報(bào)，是喜茶進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的又一發(fā)力點(diǎn)。

都說(shuō)時(shí)尚是個(gè)圈，將幾十年前曾經(jīng)流行的元素運(yùn)用到現(xiàn)在的海報(bào)制作中，竟讓人覺(jué)得很新潮。

02、傳統(tǒng)古風(fēng)

中國(guó)的傳統(tǒng)古風(fēng)元素其實(shí)有很多，作為設(shè)計(jì)素材來(lái)使用可塑力很廣，設(shè)計(jì)的畫(huà)面主色調(diào)，也比較好辨認(rèn)。

工筆畫(huà)、水墨畫(huà)、近代畫(huà)報(bào)、古文插畫(huà)等，都可以作為創(chuàng)作靈感來(lái)源。喜茶在古風(fēng)元素的使用上也是得心應(yīng)手。

再譬如下面這套插畫(huà)節(jié)選，運(yùn)用工筆畫(huà)的技巧，色調(diào)上以傳統(tǒng)的朱砂紅和墨綠制造對(duì)比，再將人物畫(huà)面融入喜茶自身的形象，于是江湖風(fēng)喜茶錄就這樣誕生了。

天宮桃桃宴，淡雅的中國(guó)風(fēng)配色，穿插活潑的喜茶桃飲的粉，整體色調(diào)和諧統(tǒng)一，完美闡釋中國(guó)風(fēng)。

除了卡通版本，還有古風(fēng)的實(shí)景運(yùn)用。

03、時(shí)尚大片風(fēng)

作為一家廣受年輕人喜愛(ài)的奶茶店，喜茶在時(shí)尚與潮流的引領(lǐng)上，也毫不馬虎。

喜茶的產(chǎn)品宣傳畫(huà)報(bào)，簡(jiǎn)直就是時(shí)尚大片級(jí)別的！

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二、微信公眾號(hào)設(shè)計(jì)

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)可能更多是為了傳達(dá)關(guān)于品牌的新事件，但對(duì)于喜茶，他們似乎把每一次推送都當(dāng)成了一次舞臺(tái)表演。

喜茶公眾號(hào)的每期推送，都能給粉絲帶來(lái)新的驚喜。整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格走向和宣傳類(lèi)海報(bào)基本一致，也呈現(xiàn)多元化。

01、公眾號(hào)內(nèi)容

喜茶的公眾號(hào)推送內(nèi)容，擅長(zhǎng)借助故事進(jìn)行自然流暢的表達(dá)，隨著情節(jié)發(fā)展引出新品的介紹。

譬如王家衛(wèi)電影風(fēng)的文章。在王家衛(wèi)式的鏡頭語(yǔ)言下以喜茶咖啡為線索，男女情愫明暗雙線若隱若現(xiàn)。

膠片質(zhì)感的視覺(jué)引出濃重的年代感，主色調(diào)的紅與綠的搭配微妙。

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再如這篇，以春為主題，整體畫(huà)面搭配意境感文案，這確定不是什么時(shí)尚雜志的春季特刊嗎？！

02、微信公眾號(hào)封面圖

喜茶推文中，頭條的封面圖會(huì)隨著主內(nèi)容設(shè)計(jì)相應(yīng)的主題，風(fēng)格多變，可塑性強(qiáng)。

接下來(lái)次條、3條等封面圖（主要是正方形顯示），也會(huì)按照頭條的封面圖風(fēng)格來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一處理。

因此，喜茶的推文內(nèi)容整體看起來(lái)非常統(tǒng)一，畫(huà)面和諧。

三、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意

作為網(wǎng)紅奶茶店，喜茶本身就是一個(gè)大IP，在一眾粉絲的追捧下，它并沒(méi)有恃寵而驕。

在萬(wàn)物皆可聯(lián)名的大環(huán)境下，喜茶的聯(lián)名，跳脫出普通聯(lián)名給人帶來(lái)的疲憊感，玩出了自己的特色。

01、神仙聯(lián)名

喜茶 × 阿華田

童年回憶阿華田與新晉網(wǎng)紅的跨世紀(jì)合作。

醒目的橙紅搭配沉穩(wěn)的藍(lán)色，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感。

海報(bào)也是很受年輕人喜歡的酷潮街拍風(fēng)，微微帶點(diǎn)痞氣很抓人。

喜茶 × emoji

滿(mǎn)杯 emoji 杯套，這讓人有點(diǎn)舍不得扔掉。

喜茶 × 歐萊雅

「HEYTEA  COLOR」口紅禮盒，把喜茶涂在嘴上。

喜茶 × 芝麻街

喜茶和芝麻街的這次聯(lián)名，怎么一個(gè)可愛(ài)形容。這次不僅有好喝的好吃的，還有周邊的禮盒可以擁有。

喜茶 × 百雀羚

百雀羚作為國(guó)貨產(chǎn)品，一直走中國(guó)風(fēng)的復(fù)古風(fēng)格，這與喜茶的部分理念也相契合，但這次聯(lián)名針對(duì)性更強(qiáng)，無(wú)論是畫(huà)面還是色彩，都完全以女性的審美切入。

畢竟喝奶茶的女孩子，更多嘛！

喜茶 × MM豆

02、靈感周邊

關(guān)于周邊產(chǎn)品，除了喜茶官方的周邊店鋪在售賣(mài)的品項(xiàng)，特定時(shí)期喜茶還會(huì)依據(jù)節(jié)日以及地區(qū)，出限定款的周邊。

每款周邊絕不是敷衍了事，充滿(mǎn)了對(duì)人文和市場(chǎng)的洞察。

喜茶官方周邊店鋪產(chǎn)品

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“滬上有喜”

致敬黃金時(shí)期的上海灘，將上海之韻融入了靈感周邊，獨(dú)具地域特色。

“新年見(jiàn)喜”

傳統(tǒng)新年當(dāng)然要大玩中國(guó)風(fēng)，于是喜茶這次選用了國(guó)風(fēng)名畫(huà)，作為創(chuàng)意基點(diǎn)。同時(shí)從產(chǎn)品本身到包裝設(shè)計(jì)，都滿(mǎn)滿(mǎn)的古風(fēng)。

“港風(fēng)周邊”

四、線下店鋪

喜茶的線下店鋪，可以用千店千面來(lái)總結(jié)。沒(méi)有固定的店鋪裝修模板，沒(méi)有僵硬的混凝土，每家店都被賦予了嶄新的概念。

LAB、白日夢(mèng)計(jì)劃、黑金、PINK主題店各具個(gè)性，COOL、INSPIRATION、ZEN、DESIGN，每一家門(mén)店都是靈感迸發(fā)的成品。

選了幾家我最喜歡的喜茶線下店鋪設(shè)計(jì)，分享給你們。

01、喜茶園

“茶園”為空間原型，茶山、茶田、茶座，熱麥與茶文化相映成趣的空間。

走進(jìn)這家喜茶店，仿佛走進(jìn)一片茶園，清新自然之感撲面而來(lái)。

02、山海印象

中國(guó)山水意境中尋求的禪意，在這間店氤氳開(kāi)。

走進(jìn)店內(nèi)，仿佛置身塵世之外，寧?kù)o而致遠(yuǎn)是我能想到的最合適的詞兒了。

03、白日夢(mèng)

除了傳統(tǒng)文化，年輕人喜歡的潮流，喜茶也運(yùn)用的得心應(yīng)手，科技感、現(xiàn)代感、未來(lái)感，都能在這家店找到。

五、寫(xiě)在最后

看完上面的內(nèi)容，相信你會(huì)明白為什么我會(huì)說(shuō)，愿意為這份設(shè)計(jì)去買(mǎi)漲價(jià)的飲品了。

萬(wàn)般所見(jiàn)，皆有設(shè)計(jì)。喜茶將視覺(jué)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、飲品本身的設(shè)計(jì)等納入品牌文化建設(shè)，是其形成品牌超強(qiáng)影響力的核心原因。

當(dāng)廣告不再僅僅是廣告，而能為消費(fèi)者提供更多的價(jià)值，品牌自身也會(huì)收獲更多價(jià)值。

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作者公眾號(hào)：Canva設(shè)計(jì)（ID：canvadesign）