618將至，電商廣告主該怎樣合理布局預(yù)算，制定投放策略？本篇一起來看UC平臺大盤流量分析。

“618”即將來臨，作為國內(nèi)疫情形勢穩(wěn)定后的第一個電商大促，對各大電商平臺和店鋪來說，也是促進品牌和商家恢復(fù)增長的一個好機會。而具體到廣告業(yè)務(wù)投放上，如何把握流量及人群行為的變化，從而在“618”大促活動中受益？

本篇為你帶來UC平臺《618電商投放寶典》，通過分析上半年流量及人群變化，整合平臺最新產(chǎn)品功能，幫助廣告主快速捕捉疫情后的營銷趨勢，抓住投放機遇，提升投放效果，打響618戰(zhàn)役。

1、電商流量漲幅超30%

信息流成核心增長點

從流量趨勢來看，今年UC平臺整體電商流量漲幅超過30%，信息流是核心增長點，也說明媒體形態(tài)正在快速向信息流轉(zhuǎn)移，符合當(dāng)下的媒體行業(yè)的變化趨勢；5月-6月流量變化趨勢與去年相似，核心爆發(fā)點依然會發(fā)生在618當(dāng)日，除此之外5月25日、6月1日、10日均會有小的爆發(fā)點。

數(shù)據(jù)來源：智能營銷平臺探針及牽星數(shù)據(jù)工具

與去年相比，今年1月-5月期間食品類的流量占比明顯增長，這其中包括本地生活的外賣、買菜等以及做菜類的食譜流量，隨著食品流量增長，帶動了廚房用品的流量增長。疫情期間，大家都成為了“中華小當(dāng)家”，春節(jié)期間的全民做涼皮、電飯煲做蛋糕，更是說明這一現(xiàn)象。

數(shù)據(jù)維度：電商分品類流量分布

那么，國內(nèi)疫情已經(jīng)逐步平穩(wěn)，今年的618，流量主場會在哪里？食品百貨是否依然增長勢頭迅猛？

2、食品百貨保有存量空間

數(shù)碼家電成為必爭之地

從趨勢可以看出，疫情期間食品、日用百貨類的流量增長達(dá)到峰值，隨著國內(nèi)疫情逐步控制，食品和日用百貨的流量略有下降，但與疫情前相比，日常流量還是有一定的存量空間；服飾類流量則一直表現(xiàn)較為平穩(wěn)，建議廣告主維持常規(guī)投放即可。

另外，5月之后，數(shù)碼家電的流量有增長態(tài)勢，對電商廣告主來說，數(shù)碼家電客單價高、人群更加精準(zhǔn)，所以這部分人群依然會是今年618的兵家必爭之地。

數(shù)據(jù)維度：電商分品類流量趨勢

而根據(jù)用戶的檢索內(nèi)容不同，我們可以看出，不同的品類中，用戶關(guān)心的內(nèi)容也有所不同，譬如日用百貨和美妝用戶，在信息需求上更偏向資訊類信息，而購買食品用戶則關(guān)注價格優(yōu)勢，在實際投放中，廣告主的創(chuàng)意可以針對用戶不同的需求點進行調(diào)整。

數(shù)據(jù)維度：電商分品類人群興趣偏好

那618期間，針對搜索和信息流這兩個完全不一樣的廣告形態(tài)，廣告主該怎么合理布局預(yù)算，制定投放策略？媒體平臺又有哪些產(chǎn)品功能來賦能廣告主？

下面就讓我們具體來看看~

隨著國內(nèi)疫情的逐步好轉(zhuǎn)，人們的消費需求開始回升。臨近618這一電商重要節(jié)日，廣告主除了合理布局預(yù)算及投放策略，還要洞察媒體人群的行為，善加利用媒體的各種功能，與用戶建立起良好的溝通，從而實現(xiàn)廣告效果的最大化。

618大促即將到來，希望各位廣告主在這場戰(zhàn)役里取得勝利！

作者：王夢、王龍龍

來源：王夢、王龍龍