活動背景的意思就是現(xiàn)在活動所需要的形式和目前的一個具體情況。

活動背景是活動策劃的一個重要流程，具體項目有：

1、基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、相關(guān)目的動機。

2、其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析。

3、將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進行分析加以補充。

活動策劃的主要特點：

一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來，這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽度。甚至活動的本身就具有一定的新聞價值，能夠在第一時間傳播出去，引起公眾的注意。

活動的策劃往往是圍繞一個主題展開的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費者美譽度的：通過這些主題的開展，最大限度地樹立起品牌形象，從而使消費者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅。

活動背景就是背景是指活動所面臨的宏觀的、外部的總體情況。

一般來說，每個策劃活動，都要對策劃背景進行分析。好比對某個人職業(yè)生涯做策劃，先要了解這個人過去的職業(yè)工作情況，工作勝任力情況，個人能力和綜合素養(yǎng)。要了解的這些內(nèi)容，就是背景資料。

影響活動背景的因素

1、產(chǎn)品數(shù)據(jù)

以產(chǎn)品數(shù)據(jù)為活動背景描述出發(fā)點，可以快速的讓活動引起人們的關(guān)注。

2、市場熱點

市場熱點熱點能夠拉近活動與用戶的距離，讓用戶感知到這場活動和自己有關(guān)。

3、競品動態(tài)

通過深度的觀察和分析競品的活動來定性的判斷出有效的類型活動，如果能夠定量的給出競品的活動效果數(shù)據(jù)，基于競品活動寫出來的背景說明就會更有說服力。

4、目標人群

做活動有時候只是為了滿足用戶的需求，或者想提升某一類人群在產(chǎn)品上的行為數(shù)據(jù)。