首發(fā)：廣告頭條
原標題：2019年的汽車營銷，也太會玩了吧

2019年太南了，就連廣告圈也是，而就在大伙兒都難的情況下，其中汽車品牌卻在今年成功出圈，翻車的、洗腦的、刷屏的、相愛相殺的……

不得不說，今年還真有幾個汽車營銷案例賺足了看點。

那么，今年的這些個汽車品牌到底是如何出圈的？又是靠什么出圈的，待頭條君一一道來：

今年五月份，奔馳CEO迪特·蔡澈退休，作為多年競爭對手的寶馬反手就是一支廣告：

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廣告很簡單，主要致敬了奔馳總裁退休一事，將其事跡拍成廣告，里面的人物還特意挑了跟原型很像的演員呢。

一切都很正常，哪知道寶馬這支廣告在結(jié)尾突然畫風一變，退休回家的奔馳總裁，居然從家里開出了一輛寶馬，還配上了字幕：Free at last.（終于自由了）。

要不怎么說寶馬這操作是真的皮，在發(fā)布這支廣告時，寶馬在官博還@奔馳，并配上“奔馳一生，寶馬相伴”的文案進行調(diào)侃，更讓人沒想到的是，奔馳居然做出了回應(yīng)：

好一對相愛相殺的品牌CP，寶馬這波借勢營銷可謂在廣告圈炸開了鍋，更是讓倆品牌都賺夠了流量。

洗腦廣告年年有，但是能做到凱迪拉克這樣洗腦的汽車廣告，真是不多見。這一年過去，凱迪拉克這支廣告可謂深深印在了每一位受眾心中，尤其是這句洗腦文案。

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沒錯，這支廣告就是以“沒有_____，不算_____”的句式貫穿全文，每一句文案都配合一個與之契合的小場景，反反復(fù)復(fù)將這一洗腦句式傳達給受眾。

除此之外，在每個小片段結(jié)束之后，廣告更是將“沒有后驅(qū)，不算豪華”這一主打理念也反復(fù)強調(diào)了一遍，如此便讓用戶既被這文案句式所洗腦，也成功被廣告語所洗腦。

當然，再加上廣告選取的幾個片段，都是有針對性地進行痛點輸出，如此一來，凱迪拉克這支廣告不洗腦不刷屏真是沒道理可言。

不吹不捧，今年雷克薩斯太會講故事了！出的廣告動不動就是微電影系列，動不動就讓讀者不自覺掏出兩片擦眼水的紙巾。

1、《高而不端著》

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2、《說不出來的故事》

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3、《謙而不虛》

今年雷克薩斯共發(fā)布了三支微電影廣告，分別是黃渤主演的，致敬高而不端著人生的《高而不端著》；陳數(shù)王景春聯(lián)袂出演的，為我們講述似水流年中平凡又絢爛愛情的《說不出來的故事》；以及邀請到于謙，闡述可高光可深藏父愛的《謙而不虛》。

三支廣告都是雷克薩斯主打的“人生電影”系列微電影，旨在聚焦生活中最平凡、純粹的情感，將其打造成一個個有質(zhì)感的故事，引發(fā)受眾情感共鳴同時，更重要的是由內(nèi)而外傳遞自己的品牌態(tài)度，即倡導(dǎo)“有溫度的豪華”。

今年最大的烏龍營銷莫過于奧迪的這次“迪迪事件”了。作為廣告圈一個大瓜，奧迪這次可謂真正上演了一場大型翻車好戲。

11月份，奧迪在朋友圈投放這條廣告，卻沒想到廣告視頻內(nèi)出現(xiàn)的竟是英菲尼迪的內(nèi)容。隨后，騰訊廣告發(fā)現(xiàn)問題并及時發(fā)布致歉函，原來是代理商這邊上傳素材失誤。

事后，英菲尼迪在官博與其進行互動，甚至其他汽車品牌也來蹭一波熱度，加速事件的發(fā)酵。

甚至隨著事件發(fā)酵，更是衍生了“202元上個熱搜”、以及全網(wǎng)喊話奧迪幫自己也投個廣告的段子。

如果說奔馳寶馬相愛相殺，奧迪不配擁有姓名，那么這次的“迪迪事件”算是成功蓋過了奔馳寶馬這對CP的風頭。

440米高的停機坪，東風風光把車開上去了。

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就在大家好奇這車到底是怎么上去的時候，東風風光一句”看中國的風光，乘東風的風光“給了大家一個有力的答案。原來這是東風的一次營銷活動，通過廣州IFC高空挑戰(zhàn)打卡的方式，帶我們領(lǐng)略中國風光。

然而，基于”看中國的風光，乘東風的風光“這一主題，東風除了這次廣州車展的”會當凌絕頂“，還發(fā)起了”人民幣背后的中國風光“打卡之旅活動。

無論是站在高空俯瞰的風光，還是走遍大好山河的風光，東風這波操作都賺足了大眾眼球。

臨近2019年結(jié)束，寶沃這支汽車廣告成功引起了各大圈層的注意，因為他反復(fù)強調(diào)自己”好貴“。我認真地說一遍：這不符合廣告邏輯。

寶沃以自黑的方式強調(diào)自己”好貴“，尤其是邀請到車圈知名大佬虎哥和前央視支持人郎永淳進行訴述，讓這支廣告充滿了洗腦+魔性的味道。

但其實這支廣告真的在強調(diào)”貴“嗎？不，它是以反差的形式制造沖突，讓人能夠更好理解寶沃”好貴“的真正含義，其實是”好而不貴“。

不得不說，從營銷的角度來說，寶沃這支”好貴“廣告不失為一次成功的營銷案例，不僅帶火了一批”好貴體“，還將品牌及品牌理念深刻打入受眾心中。

七、總結(jié)

以上就是這次盤點的2019相關(guān)汽車品牌刷屏營銷案例了，可以看到，不論是躺槍式出街，靠洗腦出街，還是靠自黑出街，這些汽車品牌每個都有每個的玩法，有僅僅咬住CP不放的，也有找準自己品牌定位的，也有另辟蹊徑玩出新花樣的，總而言之，既然能夠刷屏，自然有自己的成功之處，同時，我們也能從中摸索一些套路和方法。

盤點汽車的廣告，看來廣告君要膨脹了~

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