作者：網(wǎng)易H5X飛瓜數(shù)據(jù)，首發(fā)：網(wǎng)易H5
原標(biāo)題：誰(shuí)能月均漲粉1000萬(wàn)？| 短視頻Top100賬號(hào)數(shù)據(jù)報(bào)告

2018年是短視頻風(fēng)口，內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)紛紛投身抖音。兩年過(guò)去，有的已經(jīng)收獲千萬(wàn)粉絲、成為一線網(wǎng)紅，有的則銷(xiāo)聲匿跡。做短視頻，快手要比抖音早得多。它因?yàn)橥廖兜亩ㄎ灰恢北灰欢€城市的年輕人們所嫌棄，但卻深受三四線以下城市中老年人的歡迎。

而如今的抖音上，內(nèi)容多且雜。有不少人從快手等其他平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，迅速走紅。土味內(nèi)容也不再是快手的專(zhuān)利。這兩大平臺(tái)都在發(fā)生著潛移默化的轉(zhuǎn)變。從抖音快手上粉絲最多的100個(gè)頭部賬號(hào)里，我們或許能窺見(jiàn)時(shí)代的變化。

01
Top10賬號(hào)性質(zhì)對(duì)比：
專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)VS素人主播

《一禪小和尚》原是一部網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)，2016年11月2日起在B站、愛(ài)奇藝等平臺(tái)播送，2017年底轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。這種談?wù)撊碎g“愛(ài)別離、求不得”的禪意暖心動(dòng)畫(huà)深得大家喜愛(ài)。它的動(dòng)畫(huà)制作十分精良，通過(guò)IP定制產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)，是抖音第一大動(dòng)漫IP。

《陳翔六點(diǎn)半》是由陳翔執(zhí)導(dǎo)活躍于多個(gè)短視頻平臺(tái)的爆笑迷你劇。融合了電視劇的拍攝方式，以夸張幽默的表現(xiàn)形式講訴了生活中無(wú)處不在的屌絲囧事。團(tuán)隊(duì)成員皆是專(zhuān)業(yè)演員出身。

在抖音粉絲最多的10個(gè)賬號(hào)中，明星類(lèi)賬號(hào)的數(shù)量最多，占4個(gè)。陳赫更是以5567.9萬(wàn)的粉絲量穩(wěn)居第一。

相比抖音頭部賬號(hào)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，快手粉絲量前10名的賬號(hào)則是以素人主播為主。

兩大視頻平臺(tái)的Top10賬號(hào)中，政務(wù)號(hào)人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等上榜，用戶(hù)對(duì)時(shí)政要聞的關(guān)注度在短視頻平臺(tái)依舊不減。新聞聯(lián)播更是8月新開(kāi)號(hào)，就立馬吸粉三千多萬(wàn)，月均漲粉1000萬(wàn)。

02
Top10賬號(hào)粉絲量級(jí)對(duì)比：
抖音遠(yuǎn)超快手

從兩大平臺(tái)Top10的賬號(hào)粉絲量級(jí)對(duì)比來(lái)看，抖音的頭部賬號(hào)用戶(hù)量要比快手高出一大截，第十名的粉絲差距已超千萬(wàn)。這跟APP的用戶(hù)量也有很大關(guān)系。抖音的月活在10月就已經(jīng)超過(guò)了6.5億，快手則是4億。

上面這張圖的對(duì)比則更為明顯，Top100賬號(hào)中，快手有75個(gè)都在1000萬(wàn)量級(jí)，而抖音則有近一半的賬號(hào)超過(guò)了2000萬(wàn)粉絲。

03
Top100賬號(hào)類(lèi)型對(duì)比：
明星VS搞笑

抖音吸引了眾多明星入駐，本身的人氣加上專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的內(nèi)容，31個(gè)明星賬號(hào)登上了Top100。而快手僅有5個(gè)明星賬號(hào)在列，占比最多的是搞笑類(lèi)內(nèi)容。跟抖音不同的是，快手有兩個(gè)官方賬號(hào)也在Top100中，分別是“快手正能量”和“神秘人”。

“快手正能量”顧名思義是官方為引導(dǎo)內(nèi)容方向而推出的公益賬號(hào)。而這個(gè)“神秘人”就有意思了，它沒(méi)有任何一條視頻作品，卻有1650多萬(wàn)粉絲。

其實(shí)這個(gè)“神秘人”就是用戶(hù)自己。每當(dāng)你發(fā)布一條快手視頻，給自己點(diǎn)了贊，那么這個(gè)贊就會(huì)以“神秘人”的ID來(lái)顯示，算是快手官方的一個(gè)小彩蛋。畢竟每個(gè)人最神秘的朋友就是自己嘛。

04
Top100賬號(hào)平均點(diǎn)贊對(duì)比：
抖音更易出百萬(wàn)+點(diǎn)贊視頻

抖音Top100賬號(hào)的平均點(diǎn)贊量為111萬(wàn)，快手Top100賬號(hào)的平均點(diǎn)贊量為38萬(wàn)。抖音百萬(wàn)贊以上的爆款視頻更多，快手頭部賬號(hào)作品點(diǎn)贊則集中在10萬(wàn)到50萬(wàn)之間。

05
Top100賬號(hào)平均評(píng)論對(duì)比：
抖音快手差距不大

相比Top100賬號(hào)平均點(diǎn)贊量上的明顯差異，在平均評(píng)論量維度，快手卻并沒(méi)有比抖音落下太多。這側(cè)面也說(shuō)明，快手頭部賬號(hào)的互動(dòng)要更強(qiáng)，粉絲更活躍。

而從平均點(diǎn)贊和評(píng)論最多的5個(gè)賬號(hào)來(lái)看，抖音上一直是明星賬號(hào)穩(wěn)坐頭部，快手上依舊是素人。

06
11月漲粉最多賬號(hào)對(duì)比：
劇情VS政務(wù)

上圖顯示的是兩大平臺(tái)11月漲粉最快的賬號(hào)（包括非Top100賬號(hào)）。抖音上漲粉最快的賬號(hào)，分別是：新進(jìn)駐抖音的明星張柏芝、搞笑劇情賬號(hào)“表哥（覃進(jìn)展）”、善于吐槽的天津大哥“劉鐵雕”、搞笑包租婆劇情賬號(hào)“芋頭快跑”和拍攝技巧賬號(hào)“Mr校長(zhǎng)來(lái)了”。

這些賬號(hào)都不是運(yùn)營(yíng)很久的賬號(hào)，甚至還有兩個(gè)是新開(kāi)的賬號(hào)。成長(zhǎng)速度之快令人咂舌。而快手上，政務(wù)號(hào)就占了三席，其他兩個(gè)也是粉絲量排名前三的大號(hào)，沒(méi)有其他類(lèi)型的新晉賬號(hào)。

07
近三成頭部大號(hào)掉粉嚴(yán)重

這些頭部賬號(hào)都有著千萬(wàn)以上的粉絲，但能月漲粉100萬(wàn)以上的賬號(hào)才占一成。與此同時(shí)，抖音平臺(tái)上有5個(gè)賬號(hào)月掉粉超過(guò)20w，分別是M哥、Angelababy、惠子ssica、迪麗熱巴和何炅。

三個(gè)明星賬號(hào)是因?yàn)?strong>沒(méi)有作品產(chǎn)出，掉粉也屬正常。而音樂(lè)網(wǎng)紅M哥和舞蹈網(wǎng)紅惠子的掉粉原因，大概是內(nèi)容同質(zhì)化，漲粉空間太少。畢竟，抖音上內(nèi)容豐富、有趣有用的賬號(hào)真的太多了。

08
Top100賬號(hào)作品數(shù)量對(duì)比：
集中VS分散

抖音Top100賬號(hào)的總作品數(shù)量，主要集中在100-300條，而快手則是分布在0-300條。相比之下，抖音要更穩(wěn)定和高產(chǎn)一些。

而在近30天的作品數(shù)量統(tǒng)計(jì)中，大部分Top100賬號(hào)的作品數(shù)還是在30以?xún)?nèi)。除此之外，月發(fā)布作品數(shù)竟然還有超過(guò)100條的賬號(hào)，日均作品數(shù)超過(guò)3條。

誰(shuí)能這么高產(chǎn)？主力軍自然是官媒，畢竟新聞還是要隨出隨發(fā)的。而在快手上還有兩個(gè)“拼命三娘”，分別是“娃娃”和“初瑞雪”，娃娃是做服裝電商的穿搭博主，初瑞雪則是分享一些生活日常。

09
Top100賬號(hào)首發(fā)時(shí)間對(duì)比：
2018是抖音流量風(fēng)口

抖音Top100賬號(hào)中，有65個(gè)賬號(hào)是2018年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的（其中可能包含刪除之前作品的賬號(hào)，但影響不大）。可以說(shuō)，2018年是抖音的流量風(fēng)口，有很多賬號(hào)抓住了這次機(jī)會(huì)，經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，一躍成為頭部賬號(hào)。

而快手與抖音相比，起步就早了許多，有的賬號(hào)是從2014年就開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，四五年的時(shí)間風(fēng)雨無(wú)阻，真的很想給他們頒個(gè)獎(jiǎng)了。

現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容已經(jīng)相當(dāng)豐富，紅利期早就過(guò)去，此時(shí)入局已是紅海。但內(nèi)容領(lǐng)域永遠(yuǎn)都有黑馬存在，新晉賬號(hào)直接影響到平臺(tái)活力，平臺(tái)也會(huì)進(jìn)行一定的扶持。

抖音、快手兩大平臺(tái)頭部賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況，很大程度上代表了當(dāng)下短視頻領(lǐng)域的發(fā)展方向。2019馬上就要過(guò)去，一個(gè)時(shí)代也即將告一段落。而未來(lái)，依舊可期。

特別鳴謝 | 飛瓜數(shù)據(jù)
編輯&制圖 | 玖柒

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作者公眾號(hào)：網(wǎng)易H5（ID: wangyih5）