導(dǎo)讀：我們今天專門(mén)盤(pán)點(diǎn)了五大微信營(yíng)銷成功的案例，看看那些曾刷爆你朋友圈的游戲榜上有名嗎？！

1.可口可樂(lè)——我們?cè)诤?/strong>

前段時(shí)間，可口可樂(lè)“我們?cè)诤酢毕砼笥讶Γ淖陨硎且环菁缲?fù)企業(yè)CSR這一重?fù)?dān)的“可持續(xù)開(kāi)展報(bào)告”，內(nèi)容雖力圖形象，但仍然難掩厚重。為了在社交新時(shí)期更接地氣，可口可樂(lè)試著用H5為報(bào)告“瘦身美容”：選取報(bào)告中的一些中心數(shù)據(jù)，用十五頁(yè)的畫(huà)面，直觀展示可口可樂(lè)的努力，變成順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特性、特別是挪動(dòng)端觀看及分享需求的方式。

營(yíng)銷啟示：雜糅圖片、文字和視音頻等多媒體是H5的又一大優(yōu)勢(shì)。而當(dāng)這種生動(dòng)的方式與一些嚴(yán)肅的內(nèi)容相遇，常常發(fā)作出其不意的化學(xué)反響。

2.維多利亞的秘密

內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密，可謂將觸屏手機(jī)的特點(diǎn)發(fā)揮到極致！為了預(yù)熱七夕，維秘在7月初上線了一款形式炫酷的輕應(yīng)用：首頁(yè)是一幅經(jīng)過(guò)霧化處理的照片，用戶只需用手指摩擦屏幕，就會(huì)有一位性感女郎浮出水面，繼續(xù)瀏覽下去則是品牌介紹，最后到達(dá)內(nèi)衣?lián)屬?gòu)頁(yè)面。這項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)既能后來(lái)被多個(gè)品牌效法，從肥皂泡到玻璃珠，從觸屏到重力感應(yīng)，技術(shù)永遠(yuǎn)是最好的武器。

營(yíng)銷啟示：互動(dòng)體驗(yàn)對(duì)于用家來(lái)說(shuō)可是樂(lè)此不疲的新鮮玩意兒?！翱萍几淖儬I(yíng)銷”，這是真理。

3. Burberry——從倫敦到上海的旅程

21世紀(jì)最吃香的是什么才？全才！Burberry深諳這個(gè)道理，所以在“從倫敦到上海的旅程”上，就能看出一些端倪。要進(jìn)入這個(gè)渾身上下分發(fā)著濃濃文藝氣息的H5，第一步，得先“搖一搖”；第二步，點(diǎn)擊屏幕進(jìn)入油畫(huà)般的倫敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨霧散去；第四步，點(diǎn)擊“河面”，河水泛起波紋；最后點(diǎn)擊屏幕上的白點(diǎn)，到達(dá)終點(diǎn)站上海?？偠灾?，你能想到的互動(dòng)方式，burberry都用在里面了。

營(yíng)銷啟示：技術(shù)的精進(jìn)最大程度滿足了移動(dòng)營(yíng)銷多元化的交互與聯(lián)動(dòng)，技術(shù)宅也有春天就對(duì)了！

4.天創(chuàng)時(shí)尚——親們，愛(ài)吧！

以上引見(jiàn)的都偏重在技術(shù)，但真正可以不得人心的微信營(yíng)銷，應(yīng)該是經(jīng)過(guò)激起人們的情感因子來(lái)持續(xù)停止的，比方天創(chuàng)時(shí)髦在2014年推出的“親們，愛(ài)吧！”。作為行業(yè)內(nèi)首款帶有慈悲捐款功用的H5互動(dòng)游戲，“親們，愛(ài)吧”經(jīng)過(guò)鼓舞用戶上傳本人的語(yǔ)音或選擇明星的聲音定制專屬的語(yǔ)音卡，呼吁群眾要及時(shí)向親人朋友們表達(dá)愛(ài)，而用戶只需勝利分享，品牌方即代用戶捐出一定款項(xiàng)作為公益基金，同時(shí)，用戶還能取得在門(mén)店消費(fèi)的現(xiàn)金券，以及產(chǎn)品等多種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。突破了H5常規(guī)的視覺(jué)互動(dòng)，首創(chuàng)個(gè)人定制的“語(yǔ)音示愛(ài)卡”，并約請(qǐng)當(dāng)紅明星參與其中，產(chǎn)生視覺(jué)和情感的雙重效應(yīng)。線上產(chǎn)品的鼓勵(lì)，同時(shí)也到達(dá)引導(dǎo)用戶完成到店消費(fèi)的行為，整體即完成了情感傳送又能到達(dá)企業(yè)銷售O2O的導(dǎo)流目的，勝利帶動(dòng)實(shí)體門(mén)店的銷售環(huán)節(jié)，足以成為時(shí)髦品類微信營(yíng)銷的年度模范。

營(yíng)銷啟示：營(yíng)銷3.0時(shí)代將從產(chǎn)品導(dǎo)向、滿意度導(dǎo)向上升為價(jià)值導(dǎo)向，能產(chǎn)生消費(fèi)者情感共鳴的移動(dòng)營(yíng)銷才是成功的營(yíng)銷。

5.澳貝嬰幼玩具——小雞砸金蛋

不論是黑貓還是白貓，抓到老鼠就是好貓；不論是技術(shù)還是情感，吸收到消費(fèi)者的就是好傳播！這款界面有趣、互動(dòng)簡(jiǎn)單的“砸金蛋”游戲，就把品牌傳播回歸根本步，直接把產(chǎn)品軟性植入其中，從而博得更多的曝光點(diǎn)。用戶進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面后，點(diǎn)擊金蛋抽獎(jiǎng)，一旦中獎(jiǎng)就能夠領(lǐng)取現(xiàn)金券，繼而跳轉(zhuǎn)至微店購(gòu)置運(yùn)用。而未中獎(jiǎng)用戶，依照指引分享到朋友圈或分享給好友，還能夠再取得一次抽獎(jiǎng)時(shí)機(jī)。經(jīng)過(guò)興趣的游戲互動(dòng)，以產(chǎn)品為利益驅(qū)動(dòng)，運(yùn)用戶有了樂(lè)趣的體驗(yàn)的同時(shí)還能取得獎(jiǎng)品利益，而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，即到達(dá)了品牌的宣傳，還能到達(dá)粉絲引流的效果，關(guān)于一個(gè)全新上線的企業(yè)微信號(hào)來(lái)說(shuō)，未嘗不是一種能夠自創(chuàng)的有效方式。

營(yíng)銷啟示：別把消費(fèi)者想得太復(fù)雜！最簡(jiǎn)單的用戶體驗(yàn)，有時(shí)就能帶來(lái)最直接、最成功的傳播效果。

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