在如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，任何一款A(yù)pp產(chǎn)品都不能沒有用戶，用戶是App產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)造價值的基礎(chǔ)，大量獲取新用戶是其能否長期生存發(fā)展的重要前提。而通過精心策劃的App拉新活動，可以達(dá)到用戶快速增長的目的。本文主要分享的是在App拉新活動策劃中的一些需要注意的重點。

1、第一印象（設(shè)計）

第一印象效果告訴我們，人與人第一次交往中給人留下的印象，會在對方的頭腦中形成并占據(jù)著主導(dǎo)地位。App拉新活動的過程中，用戶對App產(chǎn)品的第一印象主要是從活動的UI設(shè)計中獲得，活動的UI設(shè)計好了會更加容易讓用戶接受并參與到活動中來。

2、簡單的操作流程

人都是有惰性的，而大多數(shù)用戶都是“懶人”。對于用戶來說，App活動的參與操作流程越簡單越好，繁瑣的操作，會磨掉用戶為數(shù)不多的耐心。所以建議在活動策劃階段就對活動流程進(jìn)行測試和修改，在保證用戶完成活動環(huán)節(jié)的前提下，盡量簡化活動操作和流程，節(jié)省用戶時間。比如openinstall的免填邀請碼服務(wù)，能夠減少用戶填寫邀請碼的環(huán)節(jié)，以及一鍵拉起功能，無縫鏈接活動與App指定頁面，減少用戶的操作步驟等。

3、推送給對的人

在如今信息爆炸的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶要花更多的時間來處理越來越多的碎片化信息。對于一些不能滿足自身需求的信息，用戶往往會用忽視、厭煩的態(tài)度對待，因此，App拉新活動的精準(zhǔn)化對運營推廣來說至關(guān)重要。

App拉新活動的精準(zhǔn)化則體現(xiàn)為根據(jù)用戶需求，有目的、有針對性的將用戶感興趣的信息主動推送給用戶，為用戶提供差異化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。比如針對不同的用戶行為、用戶屬性或者用戶場景推送不同的App活動。

4、能夠滿足用戶的需求

用戶會去參加一場App活動，無論是線上還是線下活動，都是沖著這個活動的某個亮點去的。比如這個活動的話題新穎、有趣，或者這個活動獎品豐富、吸引力大等等，只要能夠滿足用戶的某種心里需求，或者滿足了用戶對活動的期待，用戶自然會加入到這個活動中來。而在活動的過程中用戶體驗好了，那么用戶流失概率也就會有所下降。

5、頁面加載速度

一個活動頁面的加載速度快不快，直接影響用戶對App產(chǎn)品的滿意程度，關(guān)于這一點，相信很多人應(yīng)該都深有體會，當(dāng)用戶點開一個網(wǎng)頁，網(wǎng)頁加載時間超過一定時間的闕值，用戶會直接放棄加載離開。

而用戶參加一個普通的線上活動最多幾分鐘（游戲類的活動例外），而在這幾分鐘時間內(nèi)，活動頁面的加載速度越慢，用戶流失的概率就會越大。事實上，頁面加載的時間每多1秒，就會流失將近7%的用戶，而每簡化一個操作步驟，用戶轉(zhuǎn)化率就會提高近一倍。

如今在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失殆盡的時代，App產(chǎn)品用戶流失率越來越高是普遍現(xiàn)象，App運營推廣人員想要減少用戶的流失，只能從用戶的角度出發(fā)，不斷提高產(chǎn)品的用戶體驗。

作者：落雪聽梅

來源：愛運營

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