活動(dòng)原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、層次結(jié)構(gòu)、內(nèi)外一體化、工具中介與發(fā)展原則。

① 目標(biāo)導(dǎo)向是指指向目標(biāo)的活動(dòng)。無(wú)論采取何種活動(dòng)形式和過(guò)程，目標(biāo)都是確定的。

② 活動(dòng)計(jì)劃公司理論具有層次結(jié)構(gòu)。利昂·杰塔認(rèn)為活動(dòng)有三個(gè)層次：活動(dòng)、行為和操作。操作是活動(dòng)中的行動(dòng)單元，它的目標(biāo)很小，是一個(gè)相對(duì)較低的活動(dòng)層次。行為是一系列操作下的活動(dòng)單元，它實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)比操作更大，更接近于一個(gè)活動(dòng)?；顒?dòng)是最高層次的結(jié)構(gòu)，活動(dòng)的目標(biāo)是固定的，行為是用來(lái)完成活動(dòng)的?；顒?dòng)形式多樣，相應(yīng)的行為更為復(fù)雜，但與時(shí)間、地點(diǎn)、參與者相比，目標(biāo)不變。

③ 內(nèi)化和外化是活動(dòng)對(duì)人的影響的兩個(gè)方面。內(nèi)化是將主題活動(dòng)中的主題、消費(fèi)觀念、宣傳形式和內(nèi)容內(nèi)化到參與者的頭腦中，從而改變消費(fèi)者或潛在顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。外部化是由于內(nèi)部化而改變消費(fèi)者或參與者的行為。

外在化和內(nèi)在化是相互作用的?；顒?dòng)理論需要工具的中介。

④ 活動(dòng)理論使用了大量的工具，包括基于人類(lèi)文化的活動(dòng)工具，如符號(hào)、語(yǔ)言等，以及體育活動(dòng)工具，如材料、展示臺(tái)、機(jī)器、自然環(huán)境等，這些工具是活動(dòng)理論的基礎(chǔ)。

⑤ 發(fā)展是活動(dòng)理論的要求，是參與者參與活動(dòng)的基本意義。但在主題活動(dòng)中，發(fā)展是一個(gè)寬泛的內(nèi)涵，主要體現(xiàn)為價(jià)值的提升和拓展。

主題活動(dòng)的主體是參與主題活動(dòng)的個(gè)人和組織。除了管理和控制研究、項(xiàng)目批準(zhǔn)、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施和評(píng)價(jià)活動(dòng)全過(guò)程的組織和個(gè)人外，主要有f類(lèi)。

企業(yè)。企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通、服務(wù)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以生產(chǎn)或服務(wù)滿(mǎn)足社會(huì)需要，實(shí)行獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立核算，依法成立的營(yíng)利性經(jīng)濟(jì)組織。企業(yè)提供的主題活動(dòng)多為具有較強(qiáng)盈利和品牌推廣目的的商業(yè)活動(dòng)，主要包括展覽、參展、管理會(huì)議、年會(huì)、周年股東大會(huì)等。

② 政府組織。它包括行政機(jī)關(guān)的垂直結(jié)構(gòu)和模式結(jié)構(gòu)，以及各級(jí)事業(yè)單位的組織結(jié)構(gòu)。政府組織可以提供各種會(huì)議、節(jié)慶活動(dòng)、社會(huì)效益教育、宣傳活動(dòng)和各種資源整合活動(dòng)。

③ 非營(yíng)利組織。慈善機(jī)構(gòu)和非政府組織（非政府組織用英語(yǔ)

當(dāng)時(shí)主要是指國(guó)際非政府組織，包括協(xié)會(huì)、商會(huì)、社團(tuán)、政黨、專(zhuān)業(yè)俱樂(lè)部（非營(yíng)利性）、利益聯(lián)盟等，以及政治青年聯(lián)合會(huì)、殘疾婦女聯(lián)合會(huì)，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、對(duì)外友好協(xié)會(huì)等非營(yíng)利組織，主要開(kāi)展志愿公益或互利活動(dòng)。主要開(kāi)展環(huán)境保護(hù)、扶貧開(kāi)發(fā)、權(quán)益保護(hù)、社區(qū)服務(wù)、經(jīng)濟(jì)中介、慈善救助等社會(huì)領(lǐng)域活動(dòng)。它可以提供資源動(dòng)員和推廣活動(dòng)、公共服務(wù)宣傳活動(dòng)、社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)、政策宣傳和宣傳活動(dòng)，以及大量的年會(huì)、學(xué)術(shù)活動(dòng)、聯(lián)誼會(huì)等。

④ 宗教團(tuán)體是以宗教信仰為基礎(chǔ)的社會(huì)組織。是指在憲法和國(guó)家法律保護(hù)下，獨(dú)立組織宗教活動(dòng)、辦理教育事務(wù)、開(kāi)辦宗教機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)宗教青年工作人員的機(jī)構(gòu)。主要活動(dòng)是傳統(tǒng)宗教交流和與傳統(tǒng)節(jié)日有關(guān)的活動(dòng)。

⑤ 個(gè)人和家庭?；顒?dòng)包括生日慶祝、婚禮、家庭宴會(huì)等。

① 展覽活動(dòng)范圍。展覽活動(dòng)是指由主辦方、主辦方和其他參展方開(kāi)展的展覽、會(huì)議、節(jié)慶活動(dòng)、活動(dòng)和表演活動(dòng)等大型活動(dòng)。展覽或信息交流的社會(huì)活動(dòng)是通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員、產(chǎn)品、技術(shù)、信息、圖像和服務(wù)的集合來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這些活動(dòng)既有主題，也有主題，反映在經(jīng)濟(jì)、文化、教育、政治、軍事、宗教等各個(gè)領(lǐng)域。

② 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)范圍。企業(yè)的展覽、會(huì)議等展覽是主題活動(dòng)最基本的體現(xiàn)。展覽主題及圍繞主題策劃的主題活動(dòng)和投資活動(dòng)是主題活動(dòng)的精髓。主題活動(dòng)不僅為服務(wù)型企業(yè)所采用，也為生產(chǎn)型企業(yè)所采用。房地產(chǎn)推廣，企業(yè)年會(huì)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。產(chǎn)品促銷(xiāo)和銷(xiāo)售活動(dòng)都是現(xiàn)代主題活動(dòng)作為營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)公共關(guān)系傳播的重要手段

③ 教育宣傳活動(dòng)范圍。主題活動(dòng)旨在達(dá)到主題教育的目的。它對(duì)公共教育產(chǎn)生了巨大的影響，并產(chǎn)生了累積的社會(huì)影響。愛(ài)國(guó)主義教育巡回展、科技成果展、成果展、地方文化節(jié)等主題活動(dòng)具有教育宣傳的作用。

④ 社會(huì)公益活動(dòng)范圍。由正規(guī)政府機(jī)構(gòu)及非牟利機(jī)構(gòu)舉辦的藝術(shù)活動(dòng)