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愛找人 battle 的 Levi’s ,拍出了哪些「跨界神作」? - 紅星

時間:2020-05-22


猜猜這倆是誰?
Print Ads ? Levi's

編輯:Yi L.
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這兩天被「破次元壁」霸屏:泰斗級科學(xué)家袁隆平、相聲大師馮鞏、央視主播海霞、網(wǎng)紅博主李子柒等六人,一同受聘為「中國豐收節(jié)」首批推廣大使。

網(wǎng)友驚呼:「這六位破次元壁出道了!」

老阿姨有陣子不追 fashion,特意搜了下什么叫「次元壁」。原來,這概念出自日本,指二次元虛擬世界與三次元真實世界之間的區(qū)隔,后泛指不同文化圈層之間的壁壘,以彰顯自身與他人的差異。

而所謂「跨次元壁」,其實指的就是跨界、出圈。

跨界帶來的驚喜,廣告里好像從來都不缺乏,也算得上是令人印象深刻的品牌表現(xiàn)了。我順勢翻了翻自己的記憶夾,腦子里第一時間冒出來的「跨界神作」,居然是 Levi's 的一支廣告片。

這里面不但配對了完全意想不到的神仙組合,他們還上演了勢均力且十分精彩的 battle。驚掉下巴的同時,不得不佩服背后「挑事兒」之人的勇氣和眼光。

承載著率真、自由、不羈等特質(zhì)的 Levi's,似乎真的可以容納下十分開闊的創(chuàng)意想象:哪怕有一點冒險,有一點挑釁,甚至有一點犯規(guī)。而這也許正是牛仔服風(fēng)靡大半個世紀(jì)、勢頭依舊不減當(dāng)年的緣由。

話不多說,一起來看片。


Levi’s Free to Move × 木村拓哉 × 竇靖童

發(fā)片時間:2019 年 1 月
關(guān)鍵詞:打破元老級偶像與樂壇新星的次元壁
片長:1 分 45 秒

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沒錯,讓我念念不忘必有回響的,就是以上這支廣告了。

木村拓哉與竇靖童這對相距 25 歲的組合,用實力證明:音樂響起來,舞跳起來,年齡差算什么!

飛馳的列車上,面對「小屁孩」竇靖童的挑釁,萬人迷大叔木村拓哉顯得有點無奈,但真到 PK 開始的時候,舞跳得又格外認(rèn)真。在《Siboney》背景樂襯托出略帶搞怪的氛圍里,車廂瞬間變身舞廳,扶手、吊環(huán)都可以用來協(xié)助身體完成耍帥姿態(tài)。

片中兩位主演也是無所顧忌、肆意地彼此撩撥斗舞,演到一半木村拓哉還大膽釋放了一番魅力,「壁咚」了竇靖童(雖然馬上就被對方無情推開)。


Levi’s Free to Move 截圖

這對破了國界和輩分的組合,舞跳得確實好看,人氣也確實要爆棚,但最讓我印象深刻的,是當(dāng)面對年輕對手時,木村拓哉依舊跳得全力以赴。

That's why,當(dāng)這套牛仔服穿在年近 50 的他身上,可以那么帥氣逼人。


Levi’s 街頭制噪 × 陳偉霆 × 廣場舞大媽

發(fā)片時間:2019 年 1 月
關(guān)鍵詞:打破街舞與廣場舞的次元壁
片長:2 分 33 秒

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這支廣告同樣用一場 battle 打破了「次元壁」:街舞青年與廣場舞大媽之間的「次元壁」。

清晨的黃埔江邊,一群熟悉的身影出現(xiàn)在岸上最開闊的位置:粉衣、黑褲、小小丸子頭。沒錯,是廣場舞大媽們,她們正熱著身,準(zhǔn)備開始排練。

陳偉霆帶著他的街舞團(tuán)閃聯(lián)登場,在邀請阿姨們表演了開場 show 后,他們也毫不示弱上演了一支相當(dāng)齊整的群舞。

隨后的 PK 越發(fā)激烈,廣場舞使出了扇子功,領(lǐng)隊阿姨在最后還上演了劈叉神技。街舞這邊也不斷變換著三人組合、二人組合、單人 solo。


Levi’s 街頭制噪截圖

這場舞蹈界爭霸賽最有意思的地方,是「破次元壁」的同時,兩種不同文化圈層的人們開始彼此學(xué)習(xí)與模仿:比如陳偉霆一邊拿著阿姨的桃花扇一邊比劃著動作,阿姨們一邊學(xué)著年輕人的姿態(tài)一邊琢磨著等等。

而當(dāng)所有的情境最終投射并轉(zhuǎn)移到品牌身上,無疑強化并彰顯了它的那股自由與活力勁兒。


Levi’s  Circles

發(fā)片時間:2017 年 8 月
關(guān)鍵詞:打破所有次元壁
 片長:1 分 30 秒

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木村拓哉的廣告,是用全力以赴的表演,致敬隸屬于于不同次元的對手。陳偉霆的廣告里,不同文化圈層的人們開始了彼此的學(xué)習(xí)與模仿。而由 FCB West 為 Levi’s 創(chuàng)意的這支題為《Circles》的廣告片,則傳遞出一個更加強烈的信號:打破所有界限。

音樂聲下,擁有不同膚色的,隸屬于不同信仰的,生長在不同貧富層次環(huán)境中的人們,都在忘情地、愉悅地跳著舞。舞蹈中,他們既是不一樣的個體,又是一個和諧的整體。


Levi’s  Circles 截圖

廣告片在最后也以文案形式表明立意:「Men, Women, Young, Old, Rich, Poor, Gay, Straight, Let’s live how we dance. (男人、女人、年輕人、老人、有錢人、窮人、同性戀、異性戀,讓我們按照跳舞的方式,來生活。)」

該篇在 2018 年獲得戛納廣告節(jié)電影類(Film ▏Retail)銀獎。


Levi’s 「你就型」婦女節(jié)廣告

發(fā)片時間:2020 年 3 月
關(guān)鍵詞: 打破「女孩的」與「非女孩的」之次元壁
片長:1 分 07 秒

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這是 Levi’s 在今年婦女節(jié)期間投放的廣告,由意類廣告創(chuàng)意制作。

該篇中涉及到的「次元壁」,是女性與所謂「非女性的」經(jīng)驗、表現(xiàn)、行為之間的界限。比如女孩不被鼓勵去領(lǐng)先、去主動追逐、去挑戰(zhàn)極限等等。

這些由社會規(guī)范和刻板成見形塑的規(guī)矩,是廣告片中主角們在努力 battle 與改變的。


Levi’s 「你就型」2020 婦女節(jié)廣告截圖

女導(dǎo)演、機車女孩、滑板少女、酷媽、女商人等一系列人物角色的出現(xiàn),將由外界所圈定的女性形象,轉(zhuǎn)變?yōu)橛伤齻冏约核鶅A心的形狀。

不得不說,里面的麥子和姑娘們,真挺酷的。


結(jié)語

書寫此篇的緣由,多半是看完木村拓哉與竇靖童的斗舞名場面,我實在是太上頭了。

順著這股 battle 勁兒,居然發(fā)現(xiàn)廣告片里的 Levi’s 原來是個「破次元壁」狂魔:人群之間總留道界是要干嘛?穿起牛仔褲,跨它!而這份自由與率真,想來也是追求個性的人們,格外熱愛該品牌的原因吧。

那么你心中最經(jīng)典的「跨界神作」廣告又是哪一支呢?有怎樣的名場面出現(xiàn)?歡迎下方評論區(qū)留言~~

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