在我國，品牌策劃公司的業(yè)務一般包括三個方面：品牌文化建設、品牌視覺設計（VI）、品牌推廣。

1、 品牌文化建設：講品牌故事

品牌文化是品牌的一種內(nèi)在動力。

我們總是談論“散步”，因為它不僅是關于衣服，而且是關于文化。

一首散文詩一步步被寫下來，感動了無數(shù)“寫ppt”的員工。

持續(xù)的成功源于它對目標群體的深刻洞察。在目標群體定位的過程中，我們總是從兩點入手：一是基于自己的產(chǎn)品屬性；二是基于品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品+優(yōu)勢的定位來確定自己的目標群體。

目標群體已經(jīng)確定，整個品牌的文化建設已經(jīng)逐步展開——每一款產(chǎn)品都有了命名和故事創(chuàng)作，讓產(chǎn)品成為具有情感和個性魅力的“物”，讓每一款產(chǎn)品都能被消費者“閱讀”。

雖然是女裝，但賣的是情感。通過強大的品牌文化吸引力，已吸引粉絲23.4萬人次，實現(xiàn)日本女裝少量銷售3000萬件。

除了不斷進步，每一個成功的品牌，無論是阿里巴巴、格力還是京東，都有一個或一個知名的品牌故事，為企業(yè)塑造品牌形象，傳播品牌價值。

除了品牌故事，品牌文化還包括更系統(tǒng)的品牌文化方案，包括品牌命名、口號、品牌理念等，品牌文化建設的每一個環(huán)節(jié)都為品牌建設服務。

2、 品牌視覺設計：賦予品牌價值

品牌視覺設計是一個品牌視覺化的過程，包括商標設計、IP設計、產(chǎn)品包裝設計、線下材料設計等。

標志是品牌的標識符號，它能傳達品牌元素和品牌價值。

以ku***品牌為例，根據(jù)品牌定位從ku***中提取關鍵元素，將ku***的英文縮寫KS融入到logo中，增強logo與品牌的相關性和記憶性。

企業(yè)知識產(chǎn)權分為吉祥物知識產(chǎn)權和領導者知識產(chǎn)權。

熊本熊、QQ企鵝、小黃鴨等吉祥物IP通過品牌IP形象設計賦予品牌個性魅力，方便企業(yè)推廣。

領先的IP，大多是企業(yè)的負責人，如聚美優(yōu)品CEO陳歐、格力空調(diào)CEO董明珠等，以領導者為品牌賣點，強化品牌印象，提升品牌價值。

3、 品牌推廣：把品牌推廣給喜歡的人

簡而言之，品牌推廣意味著企業(yè)需要明白：誰是我產(chǎn)品的消費者？他們在哪里活動？

劃分消費群體需要大量的市場調(diào)研、用戶調(diào)研和行業(yè)調(diào)研。根據(jù)研究，進行了組畫，并確定了推廣平臺。

以tiktok為例，年輕的女性和藝術家們不斷地向消費群體轉移。到目前為止，還沒有新的媒體平臺如葵花、jitter等注冊。但忠于品牌定位，以文藝青年聚集地豆瓣、流量大的微博和微信為大本營運營自己的人群。

每一個品牌在推廣時，都不應以身作則，“兩微一抖”并不是所有企業(yè)的標準。企業(yè)在進行品牌推廣時，需要忠于自己的品牌DNA，運營符合自己品牌色調(diào)的平臺，進行精準營銷。