當(dāng)海瀾之家宣布代言人為周杰倫的時(shí)候，可能還有些人停留在這樣的認(rèn)知層面上，提起海瀾之家，腦海中畫(huà)面是這樣的：

但其實(shí)，海瀾之家經(jīng)過(guò)多年已換過(guò)不少代言人，總結(jié)下來(lái)就是：

永遠(yuǎn)跳舞印小天

優(yōu)雅居家杜淳

古典氣質(zhì)局外人陳曉

品味提升林更新

返璞歸真周杰倫

到了周杰倫這一環(huán)節(jié)，其實(shí)還是吐槽聲多過(guò)認(rèn)同感，甚至有人說(shuō)，周杰倫加入海瀾之家，將之前林更新好不容易拉回來(lái)的品牌形象一秒打入解放前。 

話說(shuō)，周杰倫成為海瀾之家代言人真的有這么不堪嗎？ 

吐槽歸吐槽
能帶貨確是沒(méi)話說(shuō) 

10月20日，海瀾之家正式官宣其代言人為周杰倫，消息一出，整個(gè)社交平臺(tái)就炸了，尤其是官宣海報(bào)一出，大家的焦點(diǎn)不約而同對(duì)準(zhǔn)了周杰倫這發(fā)福的狀態(tài)。 

網(wǎng)友：精修圖也難擋中年發(fā)福？

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甚至有網(wǎng)友拿陳赫來(lái)對(duì)比，并cue到陳赫可以考慮擔(dān)任下屆海瀾之家代言人。

周杰倫這發(fā)福的狀態(tài)確實(shí)讓不少粉絲操碎了心，杰倫妹妹，奶茶還是要少喝一點(diǎn)哇~

除了周杰倫個(gè)人形象，似乎海瀾之家這次選擇周杰倫做代言也遭到了吐槽，這一方面則是從代言人這一策略說(shuō)起。 

作為國(guó)民品牌，海瀾之家近些年來(lái)也是褒貶不一，爭(zhēng)議不少，就代言人策略來(lái)說(shuō)，最直接的就有吐槽，海瀾之家有一種神奇的魔力，可以把任何男明星變土。 

從印小天奠定海瀾之家那味兒，到杜淳、陳曉、林更新，尤其是這次周杰倫代言人海報(bào)一出，更加攪動(dòng)了這一話題的發(fā)酵。 

有意思的是下面這廣告投放，可以說(shuō)是致命一擊。 

吐槽歸吐槽，海瀾之家能夠想到請(qǐng)周杰倫來(lái)代言也是明智之舉，因?yàn)榭紤]到其強(qiáng)大的帶貨能力。周杰倫的粉絲力量，掀起的粉絲經(jīng)濟(jì)，可以用”頂流“來(lái)形容真不算過(guò)分。 

而且據(jù)了解，自2015年以來(lái)，海瀾之家的庫(kù)存就沒(méi)有下過(guò)80億元，周杰倫的加入，行業(yè)內(nèi)聲音也是此起彼伏，討論最多無(wú)非就是周杰倫能否挽救海瀾之家積壓的庫(kù)存？ 

一個(gè)最直接的反響就是，剛剛官宣代言人的消息，海瀾之家的股票就蹭蹭上漲。要論帶貨能力，周董還是強(qiáng)的一批。   

國(guó)民品牌+國(guó)民偶像
代言身份契合度較高 

海瀾之家官宣周杰倫為代言人，社交平臺(tái)討論度最高的話題便是這句：當(dāng)初穿美邦的年輕人，也到了穿海瀾之家的年紀(jì)了。 

代言美特斯邦威，周杰倫一代就是十多年。

這十多年，喜歡周杰倫的粉絲可能也已經(jīng)步入中年或奔三奔四，這是一個(gè)扎心的事實(shí)，而當(dāng)周杰倫代言起海瀾之家這個(gè)國(guó)民品牌，自然促成了這樣略有嚼頭的討論話題，一方面人們紛紛感慨爺青結(jié)，陷入情懷回憶中，另一方面，與海瀾之家的這波動(dòng)作，也十分有嚼頭。 

從代言人選擇上來(lái)說(shuō)，周杰倫如今也已經(jīng)到了年紀(jì)，與海瀾之家主打人群在年齡層次上是匹配的；其次，周杰倫一直以來(lái)深受大家喜愛(ài)度讓他一度成為國(guó)民偶像，與海瀾之家這國(guó)民品牌的調(diào)性十分契合。

再加上周杰倫雖說(shuō)是頂流偶像，但他一直以來(lái)代言的品牌都還挺接地氣，比如早期的愛(ài)瑪電動(dòng)車、動(dòng)感地帶、優(yōu)樂(lè)美奶茶等等。近期來(lái)比較轟動(dòng)的事件就是周杰倫入駐快手直播。 

也就是從快手這件事中可以發(fā)現(xiàn)，如今周杰倫被品牌商看中的正是其自身的國(guó)民性以及帶貨能力、號(hào)召力。 

隨著周杰倫一而再接手不斷這樣的品牌需求，越來(lái)越接地氣，再加上婚后發(fā)福、新歌吐槽等等，也導(dǎo)致一些人上綱上線，幾代偶像為了生計(jì)跌落神壇的聲音不斷出現(xiàn)。

海瀾之家品牌戰(zhàn)略升級(jí)
走年輕化還是國(guó)民化？

不知從什什么時(shí)候起，品牌年輕化這件事似乎成了行業(yè)新標(biāo)桿，越來(lái)越多品牌揚(yáng)言年輕化，動(dòng)作也是花樣百出，尤其是老品牌或是國(guó)民品牌。 

海瀾之家一直以來(lái)主打的是”男人的衣柜“，但是最近幾年來(lái)年輕化的腳步也不忘跟上來(lái)，做國(guó)潮，圈粉不止是男性消費(fèi)者，還有女性消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。 

另一面年輕化也在代言人這塊下功夫，最有顯著效果的就是林更新。林更新代言海瀾之家的這段時(shí)間，確實(shí)讓海瀾之家產(chǎn)品檔次上來(lái)了，跟年輕群體更近一步接軌了，主要林更新的帥氣年輕形象也加分不少。

但海瀾之家畢竟還主打一個(gè)國(guó)民品牌，林更新這形象雖然加分，但還是少了一些穩(wěn)重和國(guó)民的氣質(zhì)，以至于為什么這次選擇周杰倫為全新代言人。 

第一，海瀾之家可以繼續(xù)走年輕化的品牌轉(zhuǎn)型。周杰倫作為80、90還是00后，都有一定的粉絲量，其個(gè)人魅力帶動(dòng)的粉絲經(jīng)濟(jì)年輕群體還是居多，在年輕群體中的號(hào)召力是毋庸置疑的。 

第二，海瀾之家可以持續(xù)打造國(guó)民品牌形象。本就作為國(guó)民品牌的海瀾之家，周杰倫的加持，其國(guó)民偶像的定位無(wú)疑給品牌這國(guó)民性起到了穩(wěn)固作用，再加上周杰倫個(gè)人形象去代言，也是極有說(shuō)服力的。 

所以，這一步代言策略之舉，它實(shí)現(xiàn)了雙贏，既在考慮如何品牌年輕化同時(shí)又保持了自己國(guó)民屬性的定位；既打通了年輕消費(fèi)市場(chǎng)，也穩(wěn)固了原有的消費(fèi)群體。

最后，周杰倫代言海瀾之家，你會(huì)為了他踏進(jìn)這“男人的衣柜”嗎？