每到了這個(gè)時(shí)候，過(guò)年邊上，你要注意，很大可能會(huì)有一支刷屏廣告的誕生。

去年，一支《啥是佩奇》引起現(xiàn)象級(jí)刷屏，成就了導(dǎo)演張大鵬。再往前看，陳可辛導(dǎo)演為蘋(píng)果拍的一支廣告《三分鐘》，同樣刷屏?？梢钥吹?，兩支廣告都在春運(yùn)期間刷屏，臨近春節(jié)，抓住了一個(gè)直擊人心的一個(gè)點(diǎn)，打動(dòng)無(wú)數(shù)人，引起刷屏不難理解。

今年，不用我多說(shuō)，想必大家都已經(jīng)知道，快手的一支廣告刷屏了。沒(méi)有前期曝光，而是在央視新聞聯(lián)播播完后的黃金時(shí)間段播出，瞬間刷屏。

首先，拋出廣告片，分兩版：

央視版文案

中國(guó)越來(lái)越可愛(ài)了
因?yàn)?，可?ài)的人越來(lái)越多

有些人倔得可愛(ài)
硬撐著，就是不肯認(rèn)輸
有些人無(wú)私得可愛(ài)
用自己的青春 換別人的幸福
有些人老實(shí)得可愛(ài)
為了夢(mèng)想奔跑
雖然偶爾有點(diǎn)狼狽
有些人的浪漫 很可愛(ài)
有些人的啰嗦 很可愛(ài)
跟不上節(jié)奏
有點(diǎn)尷尬的樣子 也挺可愛(ài)
你奮斗的樣子 很可愛(ài)
自信的姿態(tài) 很可愛(ài)
你對(duì)生活的熱愛(ài) 很可愛(ài)
在快手，點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)

網(wǎng)絡(luò)版文案

我們喜歡看見(jiàn)那些可愛(ài)的小東西
因?yàn)樯钣袝r(shí)候一點(diǎn)都不可愛(ài)

它要你堅(jiān)持
又不告訴你要堅(jiān)持多久
它告訴你這事兒很有意義
但干起來(lái)挺沒(méi)意思
它讓你覺(jué)得委屈
卻隱瞞了另一個(gè)人的狼狽
它說(shuō)你的故事能有什么驚喜
無(wú)非一年年重復(fù)同樣的情節(jié)
想看你的笑話(huà)所以先讓你尷尬
生活就是這樣
其實(shí)它知道
真正熱愛(ài)生活的人
不會(huì)被生活打敗
你對(duì)生活的熱愛(ài)，很可愛(ài)
在快手，點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)

廣告片內(nèi)容就不做過(guò)多評(píng)析了，廣告行業(yè)各個(gè)大號(hào)都已經(jīng)寫(xiě)得基本差不多了，而在刷屏之后，小編我則是對(duì)這支廣告的幕后進(jìn)行了一個(gè)采訪。

這次的廣告片是上海勝加廣告公司代理完成的，說(shuō)起勝加，想必大家不會(huì)太陌生。如果你真沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，我說(shuō)出幾個(gè)廣告片，你就一定有點(diǎn)印象。

Timberland 亞太區(qū)品牌大片：“我走的時(shí)候叫Timberland ，回來(lái)的時(shí)候才叫踢不爛?！?/p>

銀聯(lián)今年的一支超長(zhǎng)微電影廣告：《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》 ；以及銀聯(lián)今年的《中國(guó)人民很行》；

杜蕾斯90周年全球品牌宣言《再向前一步》、方太《油煙情書(shū)》、《王的雞》、《媽媽的時(shí)間機(jī)器》等等。

不刻意去捧，而是廣告做得是真的好，這沒(méi)話(huà)講。對(duì)于這次快手的廣告，好不好，全網(wǎng)刷屏、破圈，其實(shí)已經(jīng)說(shuō)明一切。

同時(shí)我們知道，這支廣告是在央視新聞聯(lián)播播完后的黃金時(shí)間段播出，也將在春晚現(xiàn)場(chǎng)黃金時(shí)段播出，所以這也成了快手這支廣告刷屏的一大關(guān)鍵因素，再配合快手廣告一貫的調(diào)性、平臺(tái)的性質(zhì)以及觀看新聞聯(lián)播受眾的特點(diǎn)，其實(shí)刷屏真應(yīng)了天時(shí)地利人和。

而談到快手這條廣告選擇在這個(gè)黃金時(shí)間段播出，難度、時(shí)間、審核……想想就覺(jué)得過(guò)程一定很刺激。

對(duì)此，我們問(wèn)了勝加首席創(chuàng)意官馬曉波以下問(wèn)題：

01、當(dāng)時(shí)是怎么想到“點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)”這個(gè)主題的？

當(dāng)時(shí)半夜一點(diǎn)從上海趕到了北京快手總部，連夜和快手團(tuán)隊(duì)一起聊這個(gè)案子。

聊到天花板了，我提議大家拋開(kāi)所有的目標(biāo)、策略、創(chuàng)意、央視超長(zhǎng)時(shí)段和春晚語(yǔ)境，問(wèn)自己3個(gè)問(wèn)題：

① 快手是什么？

大家的看法高度一致，快手就是中國(guó)。因?yàn)榭焓执蜷_(kāi)了被折疊的中國(guó)，每一種熟悉或陌生的人、物、景、習(xí)俗、文化、生活方式都被連接在一起，快手包容了整個(gè)中國(guó)。

② 既然快手代表中國(guó)，那么中國(guó)最有魅力的是什么？

大家七嘴八舌聊了自己的感受，慢慢地達(dá)成了共識(shí)，一個(gè)國(guó)家最有魅力的應(yīng)該是這個(gè)國(guó)家的人，一個(gè)個(gè)獨(dú)立存在的個(gè)體。

③ 用一個(gè)什么樣的詞語(yǔ)，可以比較準(zhǔn)確地形容當(dāng)下的中國(guó)人并符合正向價(jià)值觀？

這個(gè)問(wèn)題引發(fā)了很大的爭(zhēng)論，有說(shuō)勇敢的，有說(shuō)奮斗的，有說(shuō)善良的，也有說(shuō)打不死的……但都覺(jué)得用力過(guò)猛，且無(wú)法在心理上造成一種普遍認(rèn)同。快手的品牌副總裁陳思諾講了她的真實(shí)感受，這是一群“可愛(ài)的人”。確實(shí)，可愛(ài)可以包容一切，是人與人之間一種親密又善意的評(píng)價(jià)，而且可愛(ài)能消解“土嗨”、“低俗”等社會(huì)偏見(jiàn)……都是從業(yè)很久的專(zhuān)業(yè)人士，談到這里，已經(jīng)不需要更多的廢話(huà)， “點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)”，可愛(ài)的人組成可愛(ài)的國(guó)家，可愛(ài)的國(guó)家眷顧可愛(ài)的民眾 —— 就是它了。如何表現(xiàn)不同人不同的可愛(ài)一面，再如何提煉關(guān)于可愛(ài)的觀點(diǎn)（就是視頻里 “你對(duì)生活的熱愛(ài)，很可愛(ài)”）。自然交給勝加創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)去完成。

02、怎么看待快手的“接地氣”？

不帶濾鏡的真實(shí)。

03、如何看待快手這個(gè)平臺(tái)？

每個(gè)人眼里都有一個(gè)快手，但我們堅(jiān)信：快手就是中國(guó)。

04、對(duì)于網(wǎng)友的一些負(fù)面評(píng)論，你怎么看待？

關(guān)鍵不在于網(wǎng)友怎么評(píng)價(jià)快手，是我們希望大家怎么評(píng)價(jià)快手。我一直相信一點(diǎn)，所謂專(zhuān)業(yè)，就是把我們自己的感動(dòng)和認(rèn)同，變成大眾的的感動(dòng)和認(rèn)同。

當(dāng)然，快手這支廣告還有一大看點(diǎn)就是張大鵬導(dǎo)演掌鏡。

很神奇，去年的《啥是佩奇》一炮而紅，讓張大鵬這個(gè)導(dǎo)演家喻戶(hù)曉，并且，2019整年，只要貼上張大鵬導(dǎo)演的名號(hào)，差不多這廣告就成了最大看點(diǎn)。當(dāng)然，也因此，去年張大鵬翻車(chē)的案例也不少。今年，張大鵬這支廣告又刷屏，難不成張大鵬導(dǎo)演自帶刷屏屬性？

所以，勝加找到張大鵬導(dǎo)演，是否也是沖著開(kāi)年刷屏的趨勢(shì)？為此，我們也問(wèn)了相關(guān)問(wèn)題：

05、拍這支廣告為什么會(huì)想到張大鵬呢？

勝加從來(lái)都是根據(jù)腳本挑導(dǎo)演，不喜歡湊熱鬧趕時(shí)髦。我們覺(jué)得快手的風(fēng)格應(yīng)該是“不開(kāi)濾鏡的生活“，和“帶著泥濘感和煙火氣的人物”，大鵬是我們印象中最適合的導(dǎo)演。但因?yàn)檫@個(gè)案子的重要性，我還是有些猶豫，所以問(wèn)了我的好朋友蔡萌（著名廣告人，《致匠心》和《更好的日常》的作者）的意見(jiàn)，他也力推大鵬，說(shuō)他是影像故事的高手，而且拍片效率極高，所謂快手拍快手，天作之合。所以就請(qǐng)他擔(dān)綱了。

06、找到張大鵬導(dǎo)演拍這支廣告，有碰撞出什么火花或好玩的事情嗎？

一開(kāi)始我們和導(dǎo)演有個(gè)更精彩的腳本，一個(gè)完整的故事，但我們和客戶(hù)都擔(dān)心執(zhí)行時(shí)間太緊張，因?yàn)橹挥?2天，籌備來(lái)不及。這種史無(wú)前例的大投放，首先還是要看執(zhí)行安全性，不敢冒險(xiǎn)。所以就聊了個(gè)大概的人物素材和節(jié)奏，都來(lái)不及寫(xiě)文案，我跟大鵬說(shuō)“沒(méi)文案也不怕，你按照你自己喜歡的方式拍，也按照你喜歡的方式剪，我會(huì)給你配文案，肯定對(duì)得起你的影像?！薄?/p>

其他就不說(shuō)了，生孩子的過(guò)程只會(huì)痛得哇哇叫，不會(huì)覺(jué)得好玩的。但我覺(jué)得這是一次極為感動(dòng)的經(jīng)歷，快手團(tuán)隊(duì)、大鵬團(tuán)隊(duì)、勝加團(tuán)隊(duì)之間，是互相把后背交給對(duì)方的。共同創(chuàng)作、一起推平所有障礙，但我知道，客戶(hù)背負(fù)了無(wú)法想象的壓力，這個(gè)片子不是一般的央視tvc，對(duì)快手而言是數(shù)十億的超級(jí)投放、對(duì)央視而言是打造“中國(guó)超級(jí)碗”的第一次嘗試，不容有失，他們對(duì)我們付出了最大的信任。畢竟，萬(wàn)一搞砸了，勝加和導(dǎo)演只是專(zhuān)業(yè)名聲受損，對(duì)快手品牌管理團(tuán)隊(duì)而言可能就得卷鋪蓋走人了。再次感謝快手的信任。

07、覺(jué)得張大鵬這個(gè)導(dǎo)演怎么樣？

羞澀的像公主，驕傲的像主公。他當(dāng)然是極具才華的人，但會(huì)尊重同樣有才華的人。我前幾天轉(zhuǎn)了一句網(wǎng)友的評(píng)論給他，“大鵬導(dǎo)演還是不要拍電影了，繼續(xù)拍廣告吧”。這話(huà)說(shuō)的特別好，我覺(jué)得大鵬拍電影會(huì)超過(guò)99.999%的中國(guó)電影導(dǎo)演，但中國(guó)電影屆已經(jīng)有不少好導(dǎo)演了，廣告圈需要更多張大鵬。他有一只新片即將在年前出街，大家可以期待下，我和蔡萌都看了A COPY，笑到發(fā)抽。

中國(guó)影視廣告將迎來(lái)最好的時(shí)代，因?yàn)槲覀冇辛艘慌就羶?yōu)秀的影像高手，張大鵬、王勵(lì)珉、丁雨晨、傅彬彬、席然、張哲、鄒飛、廖義源……

聽(tīng)完馬曉波的一席話(huà)，很感慨，雖然這是對(duì)于一支廣告內(nèi)幕的采訪，但細(xì)細(xì)解讀每一句話(huà)，都能給我們每一位堅(jiān)守在廣告行業(yè)的小伙伴們帶來(lái)一些思考。

前年，大家伙兒都在宣稱(chēng)廣告業(yè)寒冬來(lái)臨；去年，廣告行業(yè)大多數(shù)人都在抱怨廣告行業(yè)太難了。又是新的一年，這一年廣告行業(yè)將會(huì)如何發(fā)展，也成了廣告圈每一位人士需要思考的問(wèn)題，為此，在最后，我們也問(wèn)了馬曉波這樣的問(wèn)題：

08、又是新的一年，去年，廣告行業(yè)大多數(shù)人都在抱怨廣告行業(yè)太難了，那么對(duì)于新的一年，你對(duì)今年的廣告行業(yè)有什么看法或展望？

熱愛(ài)廣告的人，不會(huì)被廣告打敗。我們對(duì)廣告的熱愛(ài)，很可愛(ài)。

不吹不捧，這一句總結(jié)很貼切。在生活中，熱愛(ài)生活的人，不會(huì)被生活打敗，那么在工作中，尤其是我們這群從事廣告行業(yè)的人，只要熱愛(ài)廣告，自然不會(huì)被廣告打敗。

所以，相信在2020，廣告行業(yè)不會(huì)太難，我們能繼續(xù)看到好的廣告，同時(shí)，也期待勝加在2020繼續(xù)為我們帶來(lái)好的創(chuàng)意！

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