無情的疫情危及人們的生命健康，也影響了正常的社會運轉(zhuǎn)和商業(yè)發(fā)展。疫情當(dāng)前，企業(yè)紛紛加入這場戰(zhàn)疫隊伍中，不僅是為了贏得生存，更是為了承擔(dān)起一家企業(yè)的社會責(zé)任。各企業(yè)依據(jù)自家的優(yōu)勢和特征，以不同的方式為戰(zhàn)勝疫情貢獻力量。

本合集精選了疫情背景下品牌進行的傳播案例，并將它們分成視頻、海報和漫畫三類。這三類作品不僅載體不同，也因其不同的形式而具有不同的風(fēng)格和溫度。視頻類作品往往傳遞出更多的情感，海報則有明確的訴求而更加嚴(yán)肅，漫畫類作品大多保留了輕松的風(fēng)格和內(nèi)容的趣味性。

現(xiàn)在，就跟隨本篇合集一起看看這些品牌的戰(zhàn)疫行動吧！本文持續(xù)更新中，歡迎大家收藏轉(zhuǎn)發(fā)，持續(xù)關(guān)注~

注：項目排序不分先后
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【視頻類】
更有溫度，更加感動

受疫情的影響，所有影視制片公司暫停拍攝工作，無法進行大規(guī)模的專業(yè)拍攝活動，所以這段時期品牌發(fā)布的視頻基本是由新聞報導(dǎo)片段或用戶拍攝剪輯而成的。在百度和知乎發(fā)布的視頻中，感人的事件和動人的文案讓我們在畏懼中看到希望。那些畫面與聲音，即使看了聽了一萬遍，也能瞬間牽動起全國人民的心?？焓?、FILA、方太的視頻則是由許多人共同拍攝完成的；每日優(yōu)鮮和美的空調(diào)則分別針對了自家員工和公益行動進行創(chuàng)作，將溫暖傳遞給更多人。

• 新世相×人民日報×快手：凌晨四點的武漢

疫情期間，有很多在武漢的人用文字、圖片和視頻記錄著他們的工作和生活，我們透過這些內(nèi)容看到了特殊時期的武漢，也從中看到了堅持與希望。新世相聯(lián)合人民日報客戶端和快手共同推出紀(jì)錄片《凌晨四點的武漢》，記錄下了戰(zhàn)疫時期從深夜到凌晨的武漢。短片中大部分的內(nèi)容，是幾十個在武漢的普通人，在簡單的指導(dǎo)下提供的。

• 百度：別怕，總有人在努力給出答案

疫情當(dāng)前，每一家企業(yè)，每一位公民，都通過他們自己的方式關(guān)注疫情。作為國內(nèi)最大的搜索引擎，百度選擇了能體現(xiàn)品牌屬性的方式發(fā)聲，安撫民眾，不怕問題出現(xiàn)，因為總有一些人在努力給出答案。另外，在百度搜索“武漢疫情”，那個熟悉的“百度一下”按鈕，會變?yōu)椤拔錆h加油”。因為每一個問題，每一次搜索，都是一份溫暖的力量。

• 知乎戰(zhàn)疫短片記錄刻骨銘心的“新春33天”，肖戰(zhàn)旁白

鼠年的第三十三天，也是共同戰(zhàn)疫的三十三天。就在這一天，知乎發(fā)布了一支名為《三十三》的視頻。三分鐘的短片，記錄下全國人民共同戰(zhàn)疫、刻骨銘心的新春33天。視頻畫面由疫情期間那些令人感動的瞬間組成，配音由肖戰(zhàn)通過手機錄制完成。

• 快手超燃短片，致敬疫情中的每一個普通人

快手發(fā)布視頻短片，致敬散發(fā)光芒的平凡人。在這場疫情中，他們是一線的醫(yī)生、護士；是忙活著采摘自家糧食、蔬果供給武漢的普通農(nóng)民；是日夜兼程的貨車司機；也是隔空喊話“加油武漢”的普通人……

• 每日優(yōu)鮮紀(jì)錄短片：疫情之下，致敬我們的英雄

雖然受到疫情的影響，今年春節(jié)至元宵節(jié)，仍有7000多名每日優(yōu)鮮小哥堅守在一線崗位，為城市的運轉(zhuǎn)出一份力。每日優(yōu)鮮將他們稱為英雄，并拍攝了一支紀(jì)錄短片，致敬這些平凡的堅守者。

• 美的空調(diào)抗疫公益歌曲《無風(fēng)守望》，溫暖上線！

為抗擊新型肺炎，美的空調(diào)向戰(zhàn)疫一線捐贈物資，并推出抗疫公益歌曲《無風(fēng)守望》。美的空調(diào)希望以治愈的音樂《無風(fēng)守望》，將這份愛和溫暖傳遞出去，致敬戰(zhàn)疫一線的所有人。

• FILA 情人節(jié)感人視頻：《寫給你的第193封信》

在這個特殊時期，F(xiàn)ILA邀請熱門視頻《我們最好的時光 就是現(xiàn)在》作者孔維，以#Believe in Love 愛從未分開#為主題創(chuàng)作內(nèi)容。將193對情侶的甜蜜鏡頭拼接剪輯，希望那些無法見面的戀人們，可以重拾對愛和生活的信心，相信愛是戰(zhàn)勝一切的力量。

• 方太×勝加：我們繼續(xù)做飯吧

因為疫情的影響，方太和勝加原定的周年活動取消了。但是兩家企業(yè)都希望做些什么，于是，在這特殊的時期，方太和勝加邀請各自的用戶、同事和朋友，共同記錄2020年冬的這幾頓飯，紀(jì)念方太與勝家合作18年以來的那些柴米油鹽、酸甜苦辣。

• 刷屏！武漢最新城市影片：愛和希望比病毒蔓延得更快

SMG 攝界制作的這支短片刷屏了。它記錄下了封城后空蕩的武漢。這座城市像被按下了暫停鍵，熱鬧被病毒藏起來了；這座城市也依然在堅持戰(zhàn)疫，因為愛和希望比病毒蔓延得更快?？傆幸惶?，武漢會恢復(fù)到往常狀態(tài)，去武大看櫻花的人比花還多。

• 《回武漢》：一群被關(guān)在家里的人唱給武漢的歌

受疫情影響，武漢封城，全國各地的人們也被要求乖乖在家，不要到處亂跑。但是總有一群人想以其他的方式出一份力，于是被分散在各地的W野狗們，嘗試用最粗糙、最簡陋、最快速應(yīng)急的方式，匯聚那些被關(guān)在家里但仍想出力的普通人，作了一首音樂MV《回武漢》。

【海報類】
關(guān)鍵信息，簡單易懂

海報相較于視頻而言，傳遞的信息量更少，但信息內(nèi)容也更加關(guān)鍵，讓人思考。面對疫情，各行各業(yè)都行動起來投入到這場戰(zhàn)疫中，只有疫情被戰(zhàn)勝了，市場才能恢復(fù)原有的面貌。二更攜手眾多企業(yè)發(fā)起公益聯(lián)合倡導(dǎo)，共同傳遞企業(yè)積極向上的力量；口碑針對疫情推出三項服務(wù)；星巴克和肯德基推出無接觸配送服務(wù)。

• 南方都市報致敬防疫醫(yī)務(wù)人員：你們摘掉口罩的樣子，很美！

南方都市報南都特派武漢報道組出品《印·記》系列海報，聚焦廣東省援助湖北醫(yī)療隊的一線醫(yī)務(wù)人員，將他們摘掉口罩下的一面捕捉下來。因長時間佩戴口罩等防護用品，醫(yī)護人員一臉印記，但是我們?nèi)匀荒軓乃麄兡樕峡吹綀猿峙c希望。

• 二更攜眾多企業(yè)推出抗疫海報：我們戰(zhàn)在一起，共克時艱

疫情當(dāng)前，不止奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)護人員，許多企業(yè)也主動承擔(dān)起了戰(zhàn)疫工作。二更攜手眾多社會企業(yè)，發(fā)起“共克時艱”的公益聯(lián)合倡導(dǎo)，共同傳遞企業(yè)戰(zhàn)勝疫情的決心與積極向上的力量。當(dāng)疫情來襲時，共克時艱不再是一句口號，而是一次次發(fā)自內(nèi)心的行動。

• 口碑：戰(zhàn)“疫”中的我們

面對疫情，口碑擔(dān)負(fù)起企業(yè)的社會責(zé)任，針對式地推出三項服務(wù)業(yè)務(wù)：跑腿服務(wù)、自提服務(wù)、以及1000小時的免費直播公益課，以期能在這個時間點上，幫助每一個戰(zhàn)“疫”中的你我提供生活便利。通過海報和短視頻，記錄下這幾位口碑用戶在戰(zhàn)“疫”中的生活。

• 小伙伴們，快快收下這份《哈啤返工指南》！

春節(jié)假期結(jié)束了，全國各地的企業(yè)根據(jù)當(dāng)?shù)氐囊?guī)定開始陸續(xù)返工。在疫情嚴(yán)峻的時期，返工期間和返工后的防護工作必須做好。哈爾濱啤酒準(zhǔn)備了一份《哈啤返工指南》，復(fù)古風(fēng)的畫面配合接地氣的對仗文案，將返工后的注意事項一一道明。

• 不能陪TA過的情人節(jié)，星巴克做你的“告白天使” ：無接觸，很有愛

疫情的緣故，餐飲行業(yè)受影響嚴(yán)重，許多店家被迫暫停營業(yè)或者取消店內(nèi)用餐服務(wù)。星巴克在這時推出了#無接觸式星巴克體驗#，倡導(dǎo)用戶通過一杯星巴克咖啡，表達心中的關(guān)心與想念。

• 肯德基無接觸配送，致敬城市中穿梭的紅騎士

肯德基宅急送推出“無接觸配送”服務(wù)，與消費者共同對抗疫情，降低傳播風(fēng)險，讓每一個消費者獲得美食的同時更增添一份安心。

【漫畫類】
積極樂觀，輕松娛樂

人們使用手機的頻率越來越高，手機也逐漸成為大眾獲取信息的主要方式之一。條漫類作品在因手機上閱讀體驗極佳，受到大眾的喜愛，以長條漫畫為載體的內(nèi)容型廣告也愈加頻繁地出現(xiàn)在用戶的視線中，其內(nèi)容與形式也不斷豐富完善。條漫有著成本低、可讀性強、閱讀門檻低等特點，往往為了吸引讀者，通常都具有故事性和娛樂性。但事關(guān)人命的疫情又容不得品牌進行娛樂創(chuàng)作，所以疫情時期創(chuàng)作的條漫大都將視角放在疫情對社會造成的其他影響，如居家、復(fù)工等話題。

• 滴滴：武漢二十四小時

春節(jié)前夕，響應(yīng)政府號召和要求，滴滴組織召集1000多名網(wǎng)約車司機組件“社區(qū)保障車隊”，并交相關(guān)部門和社區(qū)統(tǒng)一調(diào)度，為武漢各社區(qū)民眾提供免費出現(xiàn)服務(wù)。同時，滴滴組織200多名司機，成立“醫(yī)療保障車隊”，專門提供醫(yī)護人員出行。滴滴通過長條漫畫，展現(xiàn)了武漢滴滴司機在特殊時期下的工作情況。

• 餓了么：疫情期間，一直在路上的人

疫情期間，阿里本地生活（餓了么與口碑合并組成的本地生活服務(wù)平臺）先后在武漢建立生鮮便利服務(wù)站、在全國啟動無接觸“安心送”模式，主動承擔(dān)企業(yè)的社會責(zé)任。餓了么將這一特殊時期發(fā)生在配送員的一系列故事畫成漫畫，致敬那些依然堅守崗位的平凡人，傳遞疫情下的美好與感動。

• 雷克薩斯×GQ：致生于2020年孩子

一場突如其來的疫情席卷全國，讓2020年的春節(jié)變得十分特別。雷克薩斯在這個故事中將視角對準(zhǔn)了一對情侶，他們本來準(zhǔn)備分手，卻被疫情困在了一個屋檐下。透過這對情侶，我們看到了愛與希望，教會我們把平常生活過成美好風(fēng)景。

• 榮耀手機：疫情期間，現(xiàn)代人的“云生活”觀察

受疫情影響，企業(yè)延遲復(fù)工，學(xué)校延遲開學(xué)，民眾聽從安排乖乖待在家中，一起度過一次特別的長假，每個人的工作和生活都發(fā)生了翻天覆地的變化。榮耀手機根據(jù)這一前所未有的現(xiàn)象，創(chuàng)作長條漫畫，將產(chǎn)品融入到生活的方方面面，以此展現(xiàn)科技的力量。

• 美團：“老板我來上班了！” “你誰？”

疫情是一個嚴(yán)肅的話題，品牌在疫情的背景下做營銷必須十分小心，避免踩雷。美團的這幅長條漫畫避開了疫情主題，而是將話題安排在春節(jié)長假后的復(fù)工，通過員工春節(jié)前后的變化，引出美團推出的視頻教程等服務(wù)。

• 淘寶：被疫情催熟的90后

疫情對人們的影響滲透到了方方面面。因為需要長期待在家里，許多人被迫學(xué)會了買菜、做飯、甚至在家創(chuàng)業(yè)當(dāng)起了淘寶店主。淘寶通過一系列2019年與2020年的對比漫畫，即體現(xiàn)了人們積極樂觀的精神，又為提供了一種職業(yè)選擇方向。

• 抖音：復(fù)工后，我發(fā)現(xiàn)這個世界變了...

這幅漫畫將主題定在復(fù)工后的狀態(tài)下。受疫情的影響，復(fù)工后的企業(yè)與員工都比往常更艱難。通過企業(yè)生產(chǎn)困難的話題，進而引出巨量引擎與抖音、飛書共同啟動的“中小企業(yè)護航計劃”。

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